实例解析——B2B和B2C行业代表性用户画像案例分析行业纵横

实例解析——B2B和B2C行业代表性用户画像案例分析

Jiaqi REN

作者

作者:Jiaqi REN
阅读时长:3分钟2020年05月08日对于企业来说,用户画像很大程度上代表了企业目标客户的画像。创建用户画像可以帮助企业更清楚的了解潜在客户的目标、痛点、用户行为和人口统计信息,它对于创建有针对性的营销计划以及制定营销策略都很重要。本文通过分别列举B2B和B2C行业代表性用户画像案例,分析有效的用户画像如何帮助企业实现精准营销。 用户画像的重要性企业通过用户画像分析潜在客户,将其进行分类,以实现精准营销。通过用户画像,企业可以对营销策略的执行效果进行评估,提升产品运营或服务质量,为客户提供个性化和定制化的服务,提升交易率。用户画像也可以分析您的竞争对手,对于相同产品或服务,通过对用户画像进行分析,找出差异,制定更完善的企业发展战略。 用户画像中的关键信息创建用户画像时,您需要勾勒出潜在客户的大致轮廓,在目标受众中添加关键细节。您的用户画像模板中应该包括以下信息: 姓名、年龄、地理位置、兴趣爱好及其他个人背景 用户的职位信息,他们是否是决策者或者他们可能对决策者产生哪种影响。 以第一人称视角进行描述,这样才能对用户进行全面的了解。 企业想要达到的具体目标。例如,可以用“增加潜在客户,提升线索转化率”来代替“增加利润”。 根据我们对用户决策的了解,找到他们最感兴趣的内容,最常使用的社交渠道,最能引起共鸣的营销内容等。 用户画像案例B2B行业 图一:B2B用户画像示例 上图展示了B2B行业营销的一种用户画像案例,适用于软件销售或管理信息系统销售行业。通过图片,我们可以清楚的了解李先生的各种信息,以此了解同类型目标受众的特点。通过分析相同行业或相同岗位目标受众的用户画像,了解他们的生活方式、行为方式以及价值观,完善营销策略,对不同的目标受众实现精准营销,提升营销转化率。 B2C行业 图二:B2C用户画像示例 图二通过美妆行业的用户画像进行举例分析,品牌能够进一步了解与金女士相似用户的行为偏好、消费动机和需求痛点等。针对这些信息品牌可以选择恰当的营销渠道和营销内容,创建良好的品牌形象,提升品牌知名度,再通过不同的形式传递给消费者。 当您设定好用户画像,并使用个性详细的信息对角色进行完善后,您的营销团队能够根据所了解的用户角色信息,制定详细的营销战略,改善与客户的触达方式。从当前的营销活动和营销策略出发,检验您的目标受众是否对目前的营销策略持有积极的反馈,根据用户画像进行进一步的调整,使目标受众与品牌产生更强的共鸣。值得一提的是,完整详细的用户画像也能够帮助您构建清晰的客户旅程图,将客户与品牌之间的联系可视化,显示不同角色感兴趣的接触点,为策略改进提供更多的灵感。 以上就是针对B2B和B2C行业代表性用户画像案例的一点分享,当然,如果您所在的企业也想在实践中提升用户画像质量,尝试营销自动化平台,不妨点击填写下方表单,我们将提供给您更详细的资料。 

对于企业来说,用户画像很大程度上代表了企业目标客户的画像。创建用户画像可以帮助企业更清楚的了解潜在客户的目标、痛点、用户行为和人口统计信息,它对于创建有针对性的营销计划以及制定营销策略都很重要。本文通过分别列举B2B和B2C行业代表性用户画像案例,分析有效的用户画像如何帮助企业实现精准营销。

 

用户画像的重要性

企业通过用户画像分析潜在客户,将其进行分类,以实现精准营销。通过用户画像,企业可以对营销策略的执行效果进行评估,提升产品运营或服务质量,为客户提供个性化和定制化的服务,提升交易率。用户画像也可以分析您的竞争对手,对于相同产品或服务,通过对用户画像进行分析,找出差异,制定更完善的企业发展战略。

 

用户画像中的关键信息

创建用户画像时,您需要勾勒出潜在客户的大致轮廓,在目标受众中添加关键细节。您的用户画像模板中应该包括以下信息:

  • 姓名、年龄、地理位置、兴趣爱好及其他个人背景
  • 用户的职位信息,他们是否是决策者或者他们可能对决策者产生哪种影响。
  • 以第一人称视角进行描述,这样才能对用户进行全面的了解。
  • 企业想要达到的具体目标。例如,可以用“增加潜在客户,提升线索转化率”来代替“增加利润”。
  • 根据我们对用户决策的了解,找到他们最感兴趣的内容,最常使用的社交渠道,最能引起共鸣的营销内容等。

 

用户画像案例

B2B行业

 

B2B用户画像示例

图一:B2B用户画像示例

 

上图展示了B2B行业营销的一种用户画像案例,适用于软件销售或管理信息系统销售行业。通过图片,我们可以清楚的了解李先生的各种信息,以此了解同类型目标受众的特点。通过分析相同行业或相同岗位目标受众的用户画像,了解他们的生活方式、行为方式以及价值观,完善营销策略,对不同的目标受众实现精准营销,提升营销转化率

 

B2C行业

 

B2C用户画像示例

图二:B2C用户画像示例

 

图二通过美妆行业的用户画像进行举例分析,品牌能够进一步了解与金女士相似用户的行为偏好、消费动机和需求痛点等。针对这些信息品牌可以选择恰当的营销渠道和营销内容,创建良好的品牌形象,提升品牌知名度,再通过不同的形式传递给消费者。

 

当您设定好用户画像,并使用个性详细的信息对角色进行完善后,您的营销团队能够根据所了解的用户角色信息,制定详细的营销战略,改善与客户的触达方式。从当前的营销活动和营销策略出发,检验您的目标受众是否对目前的营销策略持有积极的反馈,根据用户画像进行进一步的调整,使目标受众与品牌产生更强的共鸣。值得一提的是,完整详细的用户画像也能够帮助您构建清晰的客户旅程图,将客户与品牌之间的联系可视化,显示不同角色感兴趣的接触点,为策略改进提供更多的灵感。

 

以上就是针对B2B和B2C行业代表性用户画像案例的一点分享,当然,如果您所在的企业也想在实践中提升用户画像质量,尝试营销自动化平台,不妨点击填写下方表单,我们将提供给您更详细的资料。

 

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