微信视频号运营技巧合集——你必须把握的微信营销风口行业纵横

微信视频号运营技巧合集——你必须把握的微信营销风口

作者:Zoey ZHOU
阅读时长:6分钟2021年01月22日2020年,微信视频号以黑马之势席卷中国营销市场,掀起全民创作热潮的同时,也让众多营销人为之兴奋。经过一年的沉淀,视频号不仅培养了用户的使用习惯,让浏览短视频像查看朋友圈一样成为日常,也不断向营销变现方向持续改进。无论是B2C营销还是B2B营销,视频号都不失为一个低成本、大流量的便捷营销选择,步入2021年,企业布局视频号将成必然之势,作为企业必须把握的营销风口,视频号究竟该如何运营?本文将从实践经验出发,为大家整理微信视频号运营技巧! 一、如何选择合适的视频号认证方式?目前视频号认证方式有3种:兴趣认证、职业认证、企业和机构认证。前两者使用的是个人身份认证,皆需要满足一定门槛条件才可认证成功,相对来说,这两种认证方式更适合个体运营,也适合MCN机构用来打造个人IP,以尚品宅配知名的设计师IP——设计师阿爽,便是使用的兴趣认证方式。对于企业品牌视频号运营者来说,企业和机构认证方式较为妥帖,一方面认证门槛相对较低,仅需拥有同名企业/机构身份的微信公众号便可助力认证成功。另一方面,也更能体现该账号的官方性与专业度,当然,由于现在视频号已经可以实现不同视频号之间通过@方式彼此导流,精力足够的企业也可以尝试同时运营多个视频号,尝试不同视频风格,并实现彼此导流。图1. 视频号认证方式选择 二、视频号运营2大关键1、视频号作品发布时间根据用户习惯判断,大多数用户会在这三个时间段内刷视频号: 7:00-9:00;12:00-14:00;20:00-22:00,具体到不同领域视频号可能存在一定差异,例如职场类的视频号在早上8:00-10:00早高峰时期较受欢迎,而情感类的视频号则在22:00-24:00更受欢迎。另外,受限于视频号推荐机制的时间差,刚发视频号的30分钟之内基本不会获得平台推荐流量,在视频发布的2-3小时后,才会收到视频号的流量推荐,因此建议运营者可以选择在自己领域流量高峰期前的2-3小时发布作品,并利用这一段时间通过社群、朋友圈等额外渠道实现初始流量的积累与冷启动,这样一来,视频号的流量推荐时机正好达到用户浏览高峰期。 2、视频号内容设计根据实践经验,真人出镜的视频内容更受用户的欢迎:如果是B2C企业,可以选择短剧情的形式,在轻松活泼的氛围当中植入品牌价值或者内容营销活动;如果是B2B企业,可以选择干货分享的形式,员工出镜拍摄通俗易懂地讲解专业内容。无论哪一种形式,内容设计都需要同时兼顾趣味性,具有故事性与共鸣感的视频内容将带来更高的完播率。 二、视频号运营3大补充细节在视频号内容发布时,也要注重标签tag、底部拓展链接、顶部引导关注这三个细节: 标签tag可以在其他视频号用户主动搜索相关关键词时,帮助你的视频获得更好的前端展示位,拥有更多的曝光机会,另外视频号常嵌入的标签tag也会被自动置顶在视频号个人主页上,用户可以直观看到你的视频号内容方向,所以标签一定要嵌入得体,且尽可能采用符合用户搜索习惯且搜索量较大的词汇作为标签;图2. 视频号主页会显示该账号过往常用标签  视频底部拓展链接是最有效的视频号向公众号导流的入口,链接标题文案是否有吸引力将直接影响打开率和导流效果。因此该链接标题文案需要尽可能的采用明显字眼,让观众一眼就知道点击链接关注公众号后能有什么收获,例如“限时福利”、“干货礼包”、“加入群组”等等。JINGdigital带参二维码与用户旅程在这时也显示出价值:在拓展链接文案内嵌入完整的白皮书清单与带参二维码,用户扫描带参二维码关注公众号便可为其自动发送相应白皮书合集。这样一来,企业可以自动分类哪些用户来自视频号导流链接,也让用户服务更加精准与及时!图3. 视频号向公众号导流链接及内容示例  顶部引导关注设计是很多人都会忽略的地方,用户在浏览到有趣的内容时,常常会点赞但不会顺手关注该账号,这便需要运营者在视频顶部做出不断的关注引导,提醒用户顺手关注! 四、微信视频号运营技巧——如何带来更多联动曝光? 社群运营辅助宣传企业不光能将视频号内容直接分享至社群内,也可以通过对话框将用户直接引导至视频号内。例如通过对话框发布“#视频号:JINGdigital”,社群用户点击该字样便会自动跳转至JINGdigital官方视频号。通过社群运营的辅助宣传,不仅能帮助视频号内容实现初期流量积累,也可以带来更多的流量曝光。最重要的是,视频号也可以作为与公众号并肩的企业官方发声平台,持续为用户传递信息,不断积累用户对企业品牌的信任与好感。  个人微信信息栏允许添加视频号作为视频号最新发布的功能,视频号绑定的微信用户可以将视频号一键嵌入在个人微信信息栏内,对于个人认证的视频号来说,这不失为一个流量曝光与自我展示的新机会,对企业来说该功能目前可能不是非常有用,但我们也可以期待,在视频号不断迭代发布新功能的当下,未来视频号必定会实现更多的微信生态打通方式。 以上就是今天JINGdigital关于微信视频号运营技巧的相关分享。如果你对视频号运营感兴趣的话,也可以关注搜索“JINGdigital”关注我们的官方视频号查看往期内容,会有更多的运营干货与实操经验~ 希望今天的分享对您有用! 

2020年,微信视频号以黑马之势席卷中国营销市场,掀起全民创作热潮的同时,也让众多营销人为之兴奋。经过一年的沉淀,视频号不仅培养了用户的使用习惯,让浏览短视频像查看朋友圈一样成为日常,也不断向营销变现方向持续改进。无论是B2C营销还是B2B营销,视频号都不失为一个低成本、大流量的便捷营销选择,步入2021年,企业布局视频号将成必然之势,作为企业必须把握的营销风口,视频号究竟该如何运营?本文将从实践经验出发,为大家整理微信视频号运营技巧!

 

一、如何选择合适的视频号认证方式?

目前视频号认证方式有3种:兴趣认证、职业认证、企业和机构认证。前两者使用的是个人身份认证,皆需要满足一定门槛条件才可认证成功,相对来说,这两种认证方式更适合个体运营,也适合MCN机构用来打造个人IP,以尚品宅配知名的设计师IP——设计师阿爽,便是使用的兴趣认证方式。对于企业品牌视频号运营者来说,企业和机构认证方式较为妥帖,一方面认证门槛相对较低,仅需拥有同名企业/机构身份的微信公众号便可助力认证成功。另一方面,也更能体现该账号的官方性与专业度,当然,由于现在视频号已经可以实现不同视频号之间通过@方式彼此导流,精力足够的企业也可以尝试同时运营多个视频号,尝试不同视频风格,并实现彼此导流。

视频号认证方式选择

图1. 视频号认证方式选择

 

二、视频号运营2大关键

1、视频号作品发布时间

根据用户习惯判断,大多数用户会在这三个时间段内刷视频号: 7:00-9:00;12:00-14:00;20:00-22:00,具体到不同领域视频号可能存在一定差异,例如职场类的视频号在早上8:00-10:00早高峰时期较受欢迎,而情感类的视频号则在22:00-24:00更受欢迎。另外,受限于视频号推荐机制的时间差,刚发视频号的30分钟之内基本不会获得平台推荐流量,在视频发布的2-3小时后,才会收到视频号的流量推荐,因此建议运营者可以选择在自己领域流量高峰期前的2-3小时发布作品,并利用这一段时间通过社群、朋友圈等额外渠道实现初始流量的积累与冷启动,这样一来,视频号的流量推荐时机正好达到用户浏览高峰期。

 

2、视频号内容设计

根据实践经验,真人出镜的视频内容更受用户的欢迎:如果是B2C企业,可以选择短剧情的形式,在轻松活泼的氛围当中植入品牌价值或者内容营销活动;如果是B2B企业,可以选择干货分享的形式,员工出镜拍摄通俗易懂地讲解专业内容。无论哪一种形式,内容设计都需要同时兼顾趣味性,具有故事性与共鸣感的视频内容将带来更高的完播率。

 

二、视频号运营3大补充细节

在视频号内容发布时,也要注重标签tag、底部拓展链接、顶部引导关注这三个细节:

  • 标签tag可以在其他视频号用户主动搜索相关关键词时,帮助你的视频获得更好的前端展示位,拥有更多的曝光机会,另外视频号常嵌入的标签tag也会被自动置顶在视频号个人主页上,用户可以直观看到你的视频号内容方向,所以标签一定要嵌入得体,且尽可能采用符合用户搜索习惯且搜索量较大的词汇作为标签;

视频号主页会显示该账号过往常用标签

图2. 视频号主页会显示该账号过往常用标签

 

  • 视频底部拓展链接是最有效的视频号向公众号导流的入口,链接标题文案是否有吸引力将直接影响打开率和导流效果。因此该链接标题文案需要尽可能的采用明显字眼,让观众一眼就知道点击链接关注公众号后能有什么收获,例如“限时福利”、“干货礼包”、“加入群组”等等。JINGdigital带参二维码与用户旅程在这时也显示出价值:在拓展链接文案内嵌入完整的白皮书清单与带参二维码,用户扫描带参二维码关注公众号便可为其自动发送相应白皮书合集。这样一来,企业可以自动分类哪些用户来自视频号导流链接,也让用户服务更加精准与及时!

视频号向公众号导流链接及内容示例

图3. 视频号向公众号导流链接及内容示例

 

  • 顶部引导关注设计是很多人都会忽略的地方,用户在浏览到有趣的内容时,常常会点赞但不会顺手关注该账号,这便需要运营者在视频顶部做出不断的关注引导,提醒用户顺手关注!

 

四、微信视频号运营技巧——如何带来更多联动曝光?

  • 社群运营辅助宣传

企业不光能将视频号内容直接分享至社群内,也可以通过对话框将用户直接引导至视频号内。例如通过对话框发布“#视频号:JINGdigital”,社群用户点击该字样便会自动跳转至JINGdigital官方视频号。通过社群运营的辅助宣传,不仅能帮助视频号内容实现初期流量积累,也可以带来更多的流量曝光。最重要的是,视频号也可以作为与公众号并肩的企业官方发声平台,持续为用户传递信息,不断积累用户对企业品牌的信任与好感。

 

  • 个人微信信息栏允许添加视频号

作为视频号最新发布的功能,视频号绑定的微信用户可以将视频号一键嵌入在个人微信信息栏内,对于个人认证的视频号来说,这不失为一个流量曝光与自我展示的新机会,对企业来说该功能目前可能不是非常有用,但我们也可以期待,在视频号不断迭代发布新功能的当下,未来视频号必定会实现更多的微信生态打通方式。

 

以上就是今天JINGdigital关于微信视频号运营技巧的相关分享。如果你对视频号运营感兴趣的话,也可以关注搜索“JINGdigital”关注我们的官方视频号查看往期内容,会有更多的运营干货与实操经验~ 希望今天的分享对您有用!

 

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