如果您的公司是跨国企业，刚刚进入中国或是您的公司决定更好地拓展线上营销渠道，您可能需要更深入地了解现阶段中国线上内容营销的发布平台生态，来更好地策划和部署您的内容营销工作。根据2018 年 6 月发布的“中国互联网发展统计报告”，中国网民规模为 8.02 亿，上半年新增网民2968万人，较2017年末增加3.8%，互联网普及率达57.7%。特别是移动端的中国网民每天平均花三个小时在智能手机上，使用的主要应用是社交媒体和线上购物。因此，品牌在计划内容营销战略时，需要考虑中国用户的阅读习惯和获取资讯的方式，从而选择适合的线上内容发布平台。

 

以下是您在中国进行内容营销可以考虑的前五大平台。

 

微信

微信是中国营销平台无可争议的王者。可以被认为是“中国的Facebook”，但有许多不同的营销推广方法可供您考虑。它是一个更紧密的社区，同时可作为一个品牌推广工具或门户网站，为潜在客户提供信息。

 

因为微信公众号的存在，微信是一个很好的内容发布平台，同时“看一看”“搜一搜”功能的上线，为微信用户提供了更多接触优质内容的机会。您可以注册一个官方账号，用于宣传内容并鼓励用户分享到他们的“朋友圈”（相当于Facebook的News Feed，即状态更新）。从营销角度来看，您可以直接与对您提供的产品或服务感兴趣的相关群体进行互动，并分享有针对性的内容。另外，微信的“小程序”中的线上电商，可以让用户直接通过平台内置的电子钱包支付系统实现即时销售。线上购物和社交软件的结合，使得队移动端用户的主要需求的满足变得更加流畅简便。

 

百度

俗称中国的谷歌，它是中国大部分搜索活动的平台。所有线上研究中有75％是通过这一主要搜索引擎进行的。百度有“贴吧”，用户可以投票赞同某篇帖子（就如在Reddit上一样）以提高其可见性。这是一个很好的可以建立您的品牌声誉的平台，因为更多人参与讨论的帖子和主题可以帮助您在搜索结果中获得更高的排名。

微博

它是“中国的Twitter”，这个名字英文为“Micro Blog”。这个对品牌友好的平台上可以开展许多营销活动。微博是一个更加公众化的、开放的网络，用户可以看到任何人发布的内容。在中国，由于其低门槛、高互动、高首发率的特性，微博是最为迅速便捷的传播媒介。因此，微博裂变式的传播效果可以极大增加营销活动的影响范围。

 

比如，鹿晗的一条微博评论数量达到了4200万以上，并因此获得了“微博上最多评论的博文”吉尼斯世界纪录：

图一：鹿晗及其创造了吉尼斯世界纪录的微博推文

 

微博过去被认为会随着微信的兴起而失败，但它仍然显示出持续的增长。这些增长主要源于不断的平台功能更新和整合：一些主要功能包括直播和与线上购物的整合；中国的主要电子零售巨头阿里巴巴现在支持在该平台营销，为品牌传播和产品销售创造了一个非常有利的环境。

 

QQ

在微信之前，同一家公司（腾讯）推出了一个名为QQ的平台。QQ仍然是一股不可忽视的力量，他们拥有近8.5亿用户，通常与90年代后出生的一代联系在一起。QQ是一种基于群聊和个人聊天的的通讯服务。

 

值得注意的是，虽然微信在用户数量上刚刚超过了QQ，QQ仍然是一个占主导地位的平台和不可忽视的力量。如果年轻一代（出生于90年代后）是您的目标受众，那么QQ适合作为您的内容营销渠道。那么QQ是必须的。在三、四线城市和更多的农村地区，这个平台也正在获得更多的用户群体。

 

知乎

它是中国的“Quora”，它是一个非常受欢迎的问答论坛，拥有7000万活跃用户。它更适用于行业细分的内容营销。通过回答与您的行业相关的具体问题，提高您企业的行业权威性，一些知识点也经常出现在百度的搜索结果中。

 

这些内容发布平台是中国消费行为的主要推动力之一，是获取和留住客户的良好内容营销渠道。传达品牌价值并创造独特的体验是获取关注者并让他们保持参与的最佳策略。“内容为王，但场景是神”的概念非常适用于中国市场。

 

中国的社交媒体格局正在快速发展，新的社交平台不断涌现。除上面以外，有几个新的内容发布平台，在年轻人中广为流行，如快手（一个GIF制作和照片共享应用程序）和抖音（用于制作视频，短信和直播音乐视频的社交网络应用）。中国拥有一个快速变化的数字营销格局，因此品牌需要灵活应对新功能和即将到来的趋势。JINGdigital利用中国最强大的微信平台帮助品牌打通全渠道营销触点，并提供对应的自动化营销方案，填写下方表单来了解JINGdigital如何为您品牌在中国的内容营销赋能！