实践案例

农业企业打破“传统”标签,借助微信自动营销工具让宣传物料“起死回生”

May

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作者:May
阅读时长:3分钟2019年05月31日一、客户背景该企业专注于农业领域的技术开发和应用,业务遍布全球,通过不断的技术创新提升农产品产量和质量,在农业科普、农业人才培养方面发挥着重要作用。 二、所遇挑战如何让线下宣传物料发挥真正价值,为公众号引流,提升粉丝活跃度,最大化传播企业和品牌形象? 三、解决方案很多企业都有一整套的宣传物料,是品牌形象推广的实物支撑,比如台历。然而大多都沦为用来查看日期的生活工具,品牌宣传的作用微乎其微。 该企业突破传统思维局限,结合JINGdigital的微信营销自动化工具,将一本小小的台历赋予更多营销价值。在印刷今年的台历时,他们在每一页都附上了二维码,一年12个月,一共12个二维码。于是,一场“精心策划”的线上活动便由此开启了。来看看他们是如何一步步实现的!  1.以微信公众号为阵地,召集粉丝参与活动,提升用户活跃度。台历上每个微信【二维码】下方附上文字指示“扫描二维码参与互动,有机会赢取幸运好礼”,与此同时,每月向粉丝推送图文告知活动已开始。 用户进入公众号后,【聊天机器人】开启问答环节,在设置相关问题时,该企业将产品名称和中国传统的24节气结合,在行业、节气的场景下,让问答具有趣味性,也加深了用户对该企业产品的印象。  2.辨别用户渠道来源,帮助运营人员分析活动效果。由于该线上活动以年为周期,以月为单位,一共进行12次,并且每月的问题各不相同。这就需要借助JINGdigital的营销自动化工具为每个二维码设置参数的功能,有效区分每个月的活动,保证了用户扫描不同的二维码后,收到的问题是符合当月场景的。 二维码不仅具有前端的识别作用,还能帮助运营人员了解每个月通过二维码扫描进来的用户参与情况,分析活动效果,判断未来是否继续增加在台历营销的投入力度。  3.双重礼遇,成功收集用户信息,持续激发用户参与度。第一重:当用户答对所有问题时,便能参与抽奖赢取礼物,中奖者填写H5表单登记信息,就能收到该企业送出的精美礼物,同步自动更新在后台的粉丝个人资料页面,该企业成功获得用户信息,以便后期跟进。 第二重:每次答题成功,用户便能进入小程序“点亮”一张卡片,集齐12张就能获得年度礼包,这种收集的过程,让活动有延续性,让用户有期待感和成就感。卡片也能生成海报分享至朋友圈,传递获奖的喜悦感。 四、总结该企业深谙用户心理,使用小小的技巧“步步为营”,让微信用户主动参与,以“月”为单位发起问答抽奖活动,既不会过度“打扰”用户,又能有效“唤醒记忆”,通过持续规律的活动露出,实现产品知名度、用户黏性的递进式增长。 该企业扎根传统行业,但颇具互联网运营思维,精细化活动内容和规则,结合JINGdigital的营销自动化技术,成功示范了如何将宣传物料“起死回生”,线下流量向线上的转移促活,形成良性的商业闭环,实现了微信公众号内月活跃用户150%的增长。

一、客户背景

该企业专注于农业领域的技术开发和应用,业务遍布全球,通过不断的技术创新提升农产品产量和质量,在农业科普、农业人才培养方面发挥着重要作用。

农业企业微信营销

 

二、所遇挑战

如何让线下宣传物料发挥真正价值,为公众号引流,提升粉丝活跃度,最大化传播企业和品牌形象?

 

三、解决方案

很多企业都有一整套的宣传物料,是品牌形象推广的实物支撑,比如台历。然而大多都沦为用来查看日期的生活工具,品牌宣传的作用微乎其微。

 

该企业突破传统思维局限,结合JINGdigital的微信营销自动化工具,将一本小小的台历赋予更多营销价值。在印刷今年的台历时,他们在每一页都附上了二维码,一年12个月,一共12个二维码。于是,一场“精心策划”的线上活动便由此开启了。来看看他们是如何一步步实现的!

 

 

1.微信公众号为阵地,召集粉丝参与活动,提升用户活跃度。

台历上每个微信【二维码】下方附上文字指示“扫描二维码参与互动,有机会赢取幸运好礼”,与此同时,每月向粉丝推送图文告知活动已开始。

 

用户进入公众号后,【聊天机器人】开启问答环节,在设置相关问题时,该企业将产品名称和中国传统的24节气结合,在行业、节气的场景下,让问答具有趣味性,也加深了用户对该企业产品的印象。

农业企业应用微信自动营销软件

 

 

2.辨别用户渠道来源,帮助运营人员分析活动效果。

由于该线上活动以年为周期,以月为单位,一共进行12次,并且每月的问题各不相同。这就需要借助JINGdigital的营销自动化工具为每个二维码设置参数的功能,有效区分每个月的活动,保证了用户扫描不同的二维码后,收到的问题是符合当月场景的。

 

二维码不仅具有前端的识别作用,还能帮助运营人员了解每个月通过二维码扫描进来的用户参与情况,分析活动效果,判断未来是否继续增加在台历营销的投入力度。

 

 

3.双重礼遇,成功收集用户信息,持续激发用户参与度。

第一重:当用户答对所有问题时,便能参与抽奖赢取礼物,中奖者填写H5表单登记信息,就能收到该企业送出的精美礼物,同步自动更新在后台的粉丝个人资料页面,该企业成功获得用户信息,以便后期跟进。

 

第二重:每次答题成功,用户便能进入小程序“点亮”一张卡片,集齐12张就能获得年度礼包,这种收集的过程,让活动有延续性,让用户有期待感和成就感。卡片也能生成海报分享至朋友圈,传递获奖的喜悦感。

 

四、总结

该企业深谙用户心理,使用小小的技巧“步步为营”,让微信用户主动参与,以“月”为单位发起问答抽奖活动,既不会过度“打扰”用户,又能有效“唤醒记忆”,通过持续规律的活动露出,实现产品知名度、用户黏性的递进式增长。

 

该企业扎根传统行业,但颇具互联网运营思维,精细化活动内容和规则,结合JINGdigital的营销自动化技术,成功示范了如何将宣传物料“起死回生”,线下流量向线上的转移促活,形成良性的商业闭环,实现了微信公众号内月活跃用户150%的增长。

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