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如何提高受众参与度?8条新闻学概念教你如何优化互动营销的内容

Eileen

作者

作者:Eileen
阅读时长:4分钟2019年11月05日对于每一位营销人来说,可能都有这样的困惑:潜在客户在搜索时,如何能跳过不必要的内容直达你的网站?如何使你的内容足够吸引潜客阅读?进行营销活动时,如何提高受众参与度?从内容角度看,品牌营销与新闻行业确实有很多共通点,不管是新闻工作者,还是品牌营销人,都要写出高品质的内容来吸引受众参与,更要学着如何精确表述内容。这里,我们找到了9条新闻学概念来教你如何优化互动营销中的内容。 互动营销技巧一:提高内容实用性和相关度不同内容针对不同的群体。你的内容要始终与阅读者利益挂钩,始终要以读者需求为中心首位,最重要一点是建立读者对你的信任。 互动营销技巧二:简化内容内容简单易懂,避免太多行业术语,避免站在一个行业权威者角度去讲话。要知道,内容越复杂化,设置的阅读门槛越高,越容易失去潜在读者。总而言之,要在内容充实但通俗以及内容过于简单失去价值之间寻找一个平衡点。 互动营销技巧三:多种表述方式读者往往会有各种方式去理解消化信息。因此,你有越多方式去满足这些需求,提供更多的表述方式,你的顾客基数就会越大。当然也要注意不同形式与内容间的正确搭配。 可用传播方式有: 新颖的文案 吸引人的图片 互动视频 内容充实的播客 另外,要了解不同媒体的优势劣势,把合适的内容放在合适的平台上面。 互动营销技巧四:突出重点要留住读者,就要理解读者的阅读需求——内容重点要清晰明确。 其次,把你要讲述的内容当成分成三个部分。首先,要做的仅仅是掩藏内容,钓着读者的胃口,但又要能激起兴趣。这里,通常可以利用——倒金字塔结构。图一:倒金字塔结构 以一些令人感兴趣的前提信息以及一些重大事实来打开话题,让人有欲望点击进去。这样有了读者,你的内容才能展现价值。 互动营销技巧五:找到切入角度内容要完整但层次分明,在不重复的前提下提供尽量多的信息。其次,考虑到不同的阅读群体,分别提供他们所需要价值,保持内容与其的相关度。 最后,尽量站在一个客观分析的角度写内容,避免内容观点的重复,又要尽量保持意见中肯。你要提供给他们的,是相关的人与事,以及有用的数据或概念。 互动营销技巧六:寻用可靠的信息为了保证内容准确性,应当尽量避免直接引用,而是从中提取你需要的讯息。做到以下几点,可以避免读者阅读时产生疑虑: 正确拼写名字 一个合适的标题 内容中的数据要标明来源 相关内容概念有链接 互动营销技巧七:求知欲如果你在内容围绕的话题领域缺乏经验,可以从读者角度去向专家提出疑惑和问题。同时,尽量以读者能够理解的言语。基于以上的措施,你可以既提供给你的读者更多新的信息与建议,又可以扩大自己内容范围。 互动营销技巧八:时效性不管是报道某一个话题的大趋势或者重大事件,都要与时代紧密联系。这是一个很重要的点,随着应用的快速更新以及网络的飞速发展,我们需要随着时代变化,不断调整对各行业的认知和了解。 除此之外,不能为了争时效性就放弃验证其正确性。原因有两点: 除非你对这个行业或者话题足够了解,但即使如此,也不足以让你能够摸清整体趋势。 验证内容的真实与准确性需要一定的耐心与时间。 结语:品牌新闻性定义要建立成一个可靠信息来源的平台的关键是尽可能地保持中立的态度。即使观点可能会和营销者的目的冲突,但你也要把自己塑造成一个比较客观现实的叙述者形象,让读者感知到你的目的仅为简单提供信息,而非以一个推销者形象出现。另外,清晰的幻灯片和客观中立的评论可以帮你塑造成一个较为有思想的行业领导者形象,增强读者对内容的信赖。 以上内容运营的技巧都是为了塑造一个好的品牌形象。但是,你也要让你的读者感到你的品牌并不是完美无缺的。放任一些小的错误,可以增加品牌的亲和力。

对于每一位营销人来说,可能都有这样的困惑:潜在客户在搜索时,如何能跳过不必要的内容直达你的网站?如何使你的内容足够吸引潜客阅读?进行营销活动时,如何提高受众参与度?从内容角度看,品牌营销与新闻行业确实有很多共通点,不管是新闻工作者,还是品牌营销人,都要写出高品质的内容来吸引受众参与,更要学着如何精确表述内容。这里,我们找到了9条新闻学概念来教你如何优化互动营销中的内容。

 

互动营销技巧一:提高内容实用性和相关度

不同内容针对不同的群体。你的内容要始终与阅读者利益挂钩,始终要以读者需求为中心首位,最重要一点是建立读者对你的信任。

 

互动营销技巧二:简化内容

内容简单易懂,避免太多行业术语,避免站在一个行业权威者角度去讲话。要知道,内容越复杂化,设置的阅读门槛越高,越容易失去潜在读者。总而言之,要在内容充实但通俗以及内容过于简单失去价值之间寻找一个平衡点。

 

互动营销技巧三:多种表述方式

读者往往会有各种方式去理解消化信息。因此,你有越多方式去满足这些需求,提供更多的表述方式,你的顾客基数就会越大。当然也要注意不同形式与内容间的正确搭配。

 

可用传播方式有:

  • 新颖的文案
  • 吸引人的图片
  • 互动视频
  • 内容充实的播客

 

另外,要了解不同媒体的优势劣势,把合适的内容放在合适的平台上面。

 

互动营销技巧四:突出重点

要留住读者,就要理解读者的阅读需求——内容重点要清晰明确。

 

其次,把你要讲述的内容当成分成三个部分。首先,要做的仅仅是掩藏内容,钓着读者的胃口,但又要能激起兴趣。这里,通常可以利用——倒金字塔结构。

倒金字塔结构

图一:倒金字塔结构

 

以一些令人感兴趣的前提信息以及一些重大事实来打开话题,让人有欲望点击进去。这样有了读者,你的内容才能展现价值。

 

互动营销技巧五:找到切入角度

内容要完整但层次分明,在不重复的前提下提供尽量多的信息。其次,考虑到不同的阅读群体,分别提供他们所需要价值,保持内容与其的相关度。

 

最后,尽量站在一个客观分析的角度写内容,避免内容观点的重复,又要尽量保持意见中肯。你要提供给他们的,是相关的人与事,以及有用的数据或概念。

 

互动营销技巧六:寻用可靠的信息

为了保证内容准确性,应当尽量避免直接引用,而是从中提取你需要的讯息。做到以下几点,可以避免读者阅读时产生疑虑:

  • 正确拼写名字
  • 一个合适的标题
  • 内容中的数据要标明来源
  • 相关内容概念有链接

 

互动营销技巧七:求知欲

如果你在内容围绕的话题领域缺乏经验,可以从读者角度去向专家提出疑惑和问题。同时,尽量以读者能够理解的言语。基于以上的措施,你可以既提供给你的读者更多新的信息与建议,又可以扩大自己内容范围。

 

互动营销技巧八:时效性

不管是报道某一个话题的大趋势或者重大事件,都要与时代紧密联系。这是一个很重要的点,随着应用的快速更新以及网络的飞速发展,我们需要随着时代变化,不断调整对各行业的认知和了解。

 

除此之外,不能为了争时效性就放弃验证其正确性。原因有两点:

  1. 除非你对这个行业或者话题足够了解,但即使如此,也不足以让你能够摸清整体趋势。
  2. 验证内容的真实与准确性需要一定的耐心与时间。

 

结语:品牌新闻性定义

要建立成一个可靠信息来源的平台的关键是尽可能地保持中立的态度。即使观点可能会和营销者的目的冲突,但你也要把自己塑造成一个比较客观现实的叙述者形象,让读者感知到你的目的仅为简单提供信息,而非以一个推销者形象出现。另外,清晰的幻灯片和客观中立的评论可以帮你塑造成一个较为有思想的行业领导者形象,增强读者对内容的信赖。

 

以上内容运营的技巧都是为了塑造一个好的品牌形象。但是,你也要让你的读者感到你的品牌并不是完美无缺的。放任一些小的错误,可以增加品牌的亲和力。

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