现代社会每个人每天几乎要花费6.5个小时来浏览网站、观看视频以及在社交媒体平台上与朋友聊天，人们的这些行为创造了海量的用户数据。对于广告商来说，在创建广告活动时，这些用户数据相当于黄金和石油，无比珍贵。因为广告商能够根据用户的行为、兴趣、位置等数据来定位用户。为了在错综复杂的广告环境中收集、分析和使用这些庞大的用户数据，广告商、代理商和出版商使用一种叫做DMP数据管理平台的软件。

 

一、什么是数据管理平台 (DMP)？

DMP数据管理平台是一种软件，用于收集、整合和存储从各种来源（例如网站、移动应用程序和广告活动）收集的数据。然后，它使用这些数据构建详细的客户档案，推动有针对性的广告和个性化内容。DMP数据管理平台是数字营销的支柱，能够让企业更好地了解客户。

 

DMP收集的数据类型包括：

图：DMP 收集的数据类型

 

1.第一方数据

第一方数据是直接从用户或客户那里收集的信息，被认为是最有价值的数据形式，因为广告商或发行商与用户有直接的互动(例如，用户已经与广告商进行了接触和互动)。

 

第一方数据通常从以下地方收集：

• 网络和移动分析工具
• 客户关系管理(CRM)系统
• 交易系统

 

2.第二方数据

第二方数据本质上是来自不同地方的第一方数据，比第一方甚至第三方数据少得多。这些信息最初以第一方数据的形式收集，然后通过合作协议传递给另一个广告商，然后成为第二方数据。

 

例如，一个销售运动器材的网站可能会与一个宣传体育赛事的网站合作。 当用户访问前者时，会创建一个cookie。然后将此cookie提供给后者并用于向用户投放广告。

 

3.第三方数据

多年来，第三方数据受到了相当糟糕的评价，主要是因为它引发了许多隐私问题。然而，营销人员仍然经常使用这种类型的数据来接触和定位受众。第三方数据从不同来源收集并出售给广告商用于受众定位。

 

例如，广告商可以在网站里放置一个DMP pixel，从而允许 DMP 数据管理平台收集有关访问者的数据。 因为这些数据是由第三方（即DMP）收集的，所以被归类为第三方数据。

 

二、DMP 如何工作？

数据管理平台(DMP)首先是收集数据，它通过(服务器到服务器或通过API)与其他AdTech和MarTech平台(如需求方平台DSP、广告交易所或供应方平台SSP、CRM系统)集成，以及通过向广告商或发布商的网站添加标签等方式实现受众定位能力的提升和广告效果的优化。

 

三、DMP的关键功能

1.跨设备接触消费者

DMP数据管理平台具有跨多个设备连接用户的能力。无论用户使用的是笔记本电脑、平板电脑还是移动设备，跨设备DMP都连接了用户决策过程中的所有环节，以帮助企业了解是什么驱动着用户，以及广告应该在哪里投放以获得最大效果。

 

2.了解受众的更多信息

DMP数据管理平台具有洞察和分析受众的能力，以便企业可以更多地了解受众是谁以及是什么原因促使他们进行购买。受众分析能够帮助营销人员对营销活动做出明智的决策。

 

3.提高广告活动的转化率

DMP数据管理平台可以收集企业的活动数据(浏览、点击、转化)并将其分类，以便企业能够轻松理解消费者的旅程，根据用户感兴趣的内容改进营销策略。

 

4.扩大广告活动的影响力

营销人员创建广告活动的目标是减少成本并且提高活动的有效性，或者说用更少的钱吸引更多的访问者。DMP数据管理平台有助于帮助营销人员投放定向广告，将相关广告信息发送给真正想看的人，找到最有可能对企业的营销活动采取行动的受众。从而提高广告商的KPI，同时扩大营销活动的影响力。

 

对于营销人员来说，DMP数据管理平台是提高消费者参与度、减少广告费用和提高转化率的关键工具，从而产生更高的营销投资回报率。

 

DMP数据管理平台可以实现针对性和个性化的广告活动，许多营销人员已经在他们的营销技术栈中使用DMP。尤其在营销自动化工具的全面加持之下，DMP的功能将得到更有效的发挥。如果您对营销自动化、DMP等工具感兴趣的话，欢迎填写下方表单联系我们，我们将为您提供更多专业知识与服务。

 

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