互联网已经发展成为大多数消费者挑选产品和服务的最佳工具。截至2021年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，较2020年12月增长 5968 万，占网民整体的81.6%，这一统计突出了在数字空间对于建立品牌的重要性。而事实上我们的体验也是如此：喜茶上线小程序点单，避免了排队带来的困扰，再也不是一杯难求，消费者定是愿意去品一品这奶茶界的“文化茶”；此外还有我们刷短视频、公众号的时候，品牌独特的内容输出能够从视觉到听觉给受众留下深刻印象。由此可见，品牌数字营销已是大势所趋。那么品牌的数字营销有何讲究？又该从何处入手呢？今天我们就来一探究竟。

 

一、什么是数字营销

数字营销也称网络营销，是指利用互联网和其他数字通信形式推广品牌，与潜在客户建立联系，其中包括电子邮件、社交媒体和网站广告等等，同时还有一些其他的内容文本和多媒体信息形式。从本质上讲，若一项营销活动涉及数字通信，那这就是数字营销。

 

二、品牌数字营销的三大方式

搜索引擎优化

搜索引擎优化，或称SEO，本身并非是营销形式，而算是一种营销工具。SEO是一门科学，需要技术人员去研究和权衡不同的促成因素，以便于让自家品牌在搜索引擎结果页（SERP）上获得尽可能高的排名。

 

在为搜索引擎优化网页时要考虑一下重要因素：

• 内容质量
• 用户参与度
• 网页跳转的路径流畅度
• 入站链接的数量和质量

 

除了上述要素外，还需要做技术上的搜索引擎优化，也就是网站的所有后端组件，包括URL结构、加载时间等，这样可以使得搜索引擎更好地浏览和抓取你的网站。

 

 

社交媒体

几乎每个人，包括家里70岁的奶奶，都会使用某种社交媒体，诸如微信、抖音等。既然客户群体分布在这些地方，那用户所见之处，就应该有品牌的影子。

 

根据出现的平台定制每个帖子。B站的内容往往是有趣、活泼和针对年轻群体的。微信的公众号、视频号，抖音的短视频使用群体跨度范围较大，其中微信是社交媒体中使用最多的平台，品牌方可通过这些渠道进行投放。

 

在使用社交媒体时，要像KOL一样去思考。设置特定日期和时间点发布内容，与评论区粉丝积极互动并回复信息，同时还需要追踪进展。像径硕科技（JINGdigital）的产品便可以追踪各大社交媒体平台粉丝的参与度，同时可以打通多种企业管理工具如ERP、CRM、OA等，减少各个平台跳转之间产生的摩擦，而生成的线索也可以直接分配到销售端，不漏掉任何一条线索。

 

网络广告

网络广告即利用互联网的力量来推广品牌。现在的网络广告已不再是网页上的一个横幅那么简单了。如今有几十种数字广告呈现的方式，下面是一些最常见的途径：

 

搜索引擎广告——这些广告将企业的网站提升到百度、谷歌等搜索引擎页面的顶部，使客户首先看到你的品牌。

 

展示型广告——数字营销中的展示型广告通常指的是出现在各个网站的横幅广告、影片广告或插页式广告，目的就是为了让用户在浏览的过程中对该广告涉及的品牌留下印象。

 

社交媒体广告——微信、微博、抖音等平台都提供各种方式来植入“赞助”内容。品牌的相关信息将自动出现在潜客的浏览页面中，或者也可以雇用一个有影响力的KOL安利您的品牌。

 

移动端信息流和电脑端信息流广告——这些广告经常以 “建议内容 “的形式出现在用户的手机端和或电脑桌面推送上。它们有一种更自然的感觉，与非付费内容融为一体。

 

重定向广告——您是否曾经搜索过某样东西，却在十分钟后看到该东西的广告？这就是重定向广告的力量，这些广告可以接触到已经对某个商品或服务表示兴趣的客户，无论是通过谷歌搜索、访问网站还是点赞了某个小红书页面，再打开另一个平台的时候，用户便会收到该商品或服务。据统计，重定向广告平均比普通点击付费广告（PPC）节省50%的费用，是投入回报率最高的营销方式之一。

 

从《“十四五”数字经济发展规划》我们可以看到国家对数字化发展的重视，其指出“数据要素是数字经济深化发展的核心引擎。数据对提高生产效率的乘数作用不断凸显，成为最具时代特征的生产要素。” 数字化营销便是一种重要的数据应用，品牌数字化营销有其自身的价值，企业应当重视这一领域的发展，运用数字化工具为品牌赋能！如果您对品牌数字营销还有其他看法和问题，可点击下方表单填写信息，我们将会有专人与您联系！

 

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