现如今，越来越多年轻人走向社会，他们逐渐成为了市场消费的主力军，各大品牌也逐渐开始向年轻群体靠拢。所以新时代的营销方式，不能再依靠单一流量和大数据的笼统方式，更多需要的是用场景去连接用户人群，也就是场景式营销，以共情的方式让品牌与用户接触，触达用户痛点。

而企业若想给新时代用户更多场景体验，则必须了解以下关于场景式营销的内容：

 

什么是场景式营销？

在场景营销理论中，用户的消费行为是在特定的场景下进行的，且用户也是透过场景来认知产品。所以在不同的场景下，用户具有不同的需求。

 

简单来说，场景即人们生活时的多种情景。场是空间和时间的结合，景是情景和互动的搭配。用户通过场景了解品牌，在不同场景下，用户对品牌的看法和感受会有不同。

 

打个比方：一杯美式咖啡，在公司饮用与在咖啡馆饮用，二者感觉完全不同。同样是一杯美式，带来的感觉却几乎背道而驰，这就是场景的魅力所在，也是实施场景式营销的原因之一。

 

场景可以赋予品牌生命，令受众用户记忆深刻。以用户为中心去搭建场景，贴近用户生活，去营造良好的用户体验。场景式营销，需要品牌对用户深刻洞察，推出基于现代“真实生活”场景打造的营销内容，才能够有效地触达用户，拉近品牌与用户间的距离，实现与用户群体的深层沟通。

 

如何做好新时代场景式营销？

在企业做场景式营销迎合新时代之前，先要了解场景的要素有哪些？场景用一句话简单概括就是什么人在什么时间地方，想要做什么事。

 

做好场景式营销，要先从打造场景开始，再建立共鸣，做好用户体验，才能完成整个营销事件。将概念融入场景，将场景献给用户；用户感受品牌，品牌连接用户。如一些品牌经常会组织现场活动，让用户感受品牌带来的“现场感”，产生营销事件。

 

场景构建

场景式营销，核心在于场景构建。场景构建是从视觉、听觉、触觉等多个感官的体验去打造多环紧扣的连锁反应，最后呈现出符合用户构想的品牌场景。

 

“宜家”的需求场景

如今，单一地追求产品使用价值已不再契合新时代消费者的个性主张，用户的生活方式产生了潜移默化的更迭，宜家在其卖场全实景布置，为用户打造沉浸式家居生活体验，真切地感受宜家的家居理念，勾起用户对家的美好畅想，刺激消费需求。不仅如此，宜家还进行了特色样板间的打造，满足年轻用户的幻想，复刻了《老友记》、《辛普森一家》等影视作品的经典场景，借助这些话题度较高的IP，用符合用户幻想的场景展现，直观地向消费者传达产品卖点，提升品牌在用户心中的好感度，促成销量转化。

 

 

情感共鸣

新时代的场景式营销，更应该注重情感共鸣。年轻用户群体更喜欢互动，更乐意向与自己观点一致的品牌靠齐。所以品牌需要通过场景作为营销媒介，利用线上的话题互动，与用户达成一致认知。

 

“华为”用摄影记录生活

在华为P40刚进入市场时，为宣传其强大的拍摄功能，华为推出了一支普通的广告视频，没有科技感的画面，仅仅是平淡的生活场景——晨跑时拍下路边绽放的美丽野花；毕业照时老师回过头记录下孩子们的笑脸；疫情期间医护人员记录勇敢抗疫的一面……真实的视频场景拉近了品牌与用户间的距离，从用户的生活场景出发，不经意间将产品性能展现给用户，融入用户生活的同时深入触达用户内心。

 

用户体验

相比其他群体，新时代年轻群体更关注体验；体验度的好坏，内容质量的优劣，都能决定他们对品牌的看法。

 

“喜茶”宠物主题店开业

近年来生活水平的不断提高，人们的精神层面需求愈发高，很多家庭或个人养起了宠物，尤其是年轻人。对于新茶品牌来说，年轻人群体是品牌不可忽视的重要存在，年轻人在消费过程中希望能彰显出与自己年龄层相吻合的个性特征。

 

当下，以“宠物”为主题的店数不胜数，但喜茶是第一个布局宠物友好主题店的茶饮品牌。该喜茶主题店划分为就餐区、休闲区和宠物区，店内装修多采用以猫狗为主题的萌宠元素，设计宠物主题的插画，使用户体验舒适温馨，沉浸体验喜茶的宠物文化。

 

喜茶特别在宠物区提供宠物便便箱、猫砂、拴宠拉环和宠物沙盘等产品，便于用户边喝茶边照顾宠物。且喜茶将主题店内家居的边角设计为椭圆形，保护用户爱宠，大大提升了用户的体验感，增加品牌好感度。

 

 

针对新时代，多样化、个性化的场景式营销更能与新时代用户群体缔结心灵的桥梁。企业需要与新时代同步，理解新时代的需求，如此更容易激发与用户的情感共鸣。

 

其实，场景式营销的背后，更多体现的是品牌对用户的关注。品牌基于用户的爱好，了解用户的需求，再依托后台、流量等技术获得精准数据，对场景实现精准营销，为品牌带来更多收益。

 

 

以上就是本次关于现代场景式营销的全部分享了，如果您想继续深入了解场景式营销的相关内容，欢迎填写下方表单，关注径硕科技JINGdigital。

 

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