「术」15. 二维码营销

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二维码由黑色的方形点组成，这些点排列在白色背景的正方形网格中，可以被成像设备读取，并进行技术处理，直到图像正确显示，并且可以从各个角度提取数据。二维码包含四部分编码模式（数字、字母数字、字节/二进制和Kanji）来存储数据。

二维码可以帮助创建有效的营销活动，以提高品牌知名度、产生更多潜在客户并增强客户参与度。由于能够存储更多数据，二维码可以让营销人员存储所需的信息并将其展示给潜在客户及客户，以创建成功的营销活动。使用动态二维码，营销人员可以根据需要，多次编辑二维码数据，并分析扫描访问详情以更好地优化营销活动。与传统营销手段相比，使用二维码进行营销活动极具成本效益。

二维码不仅要美观，而且要实用以吸引消费者扫描。使用二维码进行有效营销活动需要注意以下事项:

给消费者一个扫描的理由：在二维码中包含一个引人注目且相关度高的号召性用语 (CTA)。可以使用合适的二维码边框。
为营销活动定制二维码：避免使用黑白二维码。通过定制品牌颜色和标志使其具有吸引力和个性化。
有策略地放置二维码：使用易于扫描的高对比度二维码。避免为二维码使用深色背景。这会降低二维码的可读性。另外，有策略地放置二维码，以便用户能够轻而易举地发现。
不要扭曲二维码：调整海报或广告牌的二维码大小时，请确保保持比例。
确保二维码醒目：在二维码周围保持空白，这有助于扫描仪将二维码与其周围环境区分开来。

避免在一张海报中使用多个二维码：当您使用多个二维码来驱动应用程序下载时，可能会让用户感到困惑。例如，不要在 App Store、Play Store 和 Windows App Store 中使用三个不同的二维码。

使用高质量的二维码：选择合适大小的二维码。确保二维码没有模糊。
保持扫描距离与二维码尺寸比例：为了有效扫描，扫描距离与二维码尺寸的比例应为 10:1。确保广告牌使用的二维码比店内海报使用的二维码大。
考虑扫描时间：在行驶中的车辆上扫描户外广告的二维码所需的时间可能不够。
将二维码链接到针对移动设备优化的广告页面：如果将二维码链接到登录页面，请确保登录页面针对移动设备进行了优化。
打印前务必测试二维码：二维码如果太小或太模糊，将无法扫描。最好在打印前充分测试二维码，以避免返工。
跟踪动态二维码效果：一旦二维码营销活动上线，请务必跟踪数据（扫描次数、使用的设备等）以了解效果最佳的活动并优化表现不佳的活动。

案例

客户背景

客户是一个诞生于欧洲的奢侈品牌，设计风格极简，现代，优雅；为独立自信且追求至高品位的女性而设计。客户希望通过多渠道引流投放促进粉丝增长，并提升会员绑定率，实现对会员的个性化培育及营销转化。

客户痛点

吸粉渠道单一且数据缺失，粉丝增长有限；公众号运营起步较晚，缺乏与粉丝互动的内容，粉丝无法充分了解品牌信息；现有粉丝的会员信息未同步，无法精确触达会员进行培育及转化。

我们的服务

借助JINGdigital的带参二维码功能，客户在广告牌、小程序、线下活动等多渠道触点放置二维码，实现向公众号的引流以及粉丝来源的精准追踪；扫码关注公众号的潜客将会接收到欢迎语、聊天机器人、关键词回复等多种方式的互动旅程，全方位获取品牌相关内容，从而提升粉丝对品牌的了解；在旅程的最后，公众号会向粉丝推送会员邀约，从而吸引粉丝注册品牌会员。二维码营销