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为了提高微信公众号打开率,只能成为标题党么?

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作者:JINGdigital
阅读时长:4分钟2019年09月04日过去十年,中国互联网营销依靠不断获取“流量”来拓展市场,而自2015年开始,随着获客成本逐年增高,单个网民营销成本已从2013年的¥43.8增长到2016年的¥308.2,增长了600%以上。 微信作为品牌主要的消费者社交营销触点,占据了品牌大部分营销预算,当下,如何提高微信内容营销的效率和回报率,成为当前品牌必须优先考虑的问题,而提高微信公众号推文的打开率则是内容营销成功的第一步。同样的内容,一个好的标题可以吸引用户点击、阅读以及分享,在“标题党”之风盛行的情况下,企业运营可以采取哪些策略呢? 提高微信公众号打开率的方法和建议1.个性化标题是提升打开率的重中之重 图文标题字数控制在14-18字。过长的标题,容易造成读者理解的困难,因此在设计标题时建议简单明快。  使用特殊符号强化关键字可以在标题中添加“【】”或者是简洁的“ | ”,增强系列感以及强调主题  清晰完整的内容诉求虽然夸张的标题的确会让人想点,但是把真正诉求点说清楚才能真正抓住目标受众。 2.封面图片也有讲究 封面要背景干净、重点突出,建议放与文章内容密切相关的图片,且不易过复杂,细节过多。 同时,封面图的文字不宜多,8-10字为宜(如有主副标题则大标题应在5字左右,且要用醒目的字体) 除了横版封面图,次推推文有正方形封面图,此时可以放醒目纯色的背景色,加品牌LOGO或【福利】【独家】【声明】【展会】【直播】等醒目字样吸引用户 请选择有版权的图片 3.微信内容选题考虑目标受众需求 充分利用User-generated Content(UGC, 用户原创内容) 找准目标市场及用户群体,了解其行为习惯喜好等,有针对性的放置选题 长期的规划,除了品牌活动,运营者因考虑品牌发展的战略层面,通过议题设置引导用户对信息的理解 4.推文摘要 开头引导关注,另一个是转发文章非标题部分的显示文字。引导关注导语的一般包含信息有,作者&转载声明&文章导读等 文中精典一句话,与文章相关的名言名句、实时热点、槽点、热播剧台词等 5.分组推送相关性很重要,可以通过以下因素来划分客群进行推送:兴趣、地点、行业、职位或是活跃度。越细分的客群,微信公众号推文的打开率往往越高。参照电邮营销的数据:35个用户以下的电邮推送活动(意味着更个性化的内容),平均打开率有55%。 6.设置推送后互动对B2B或B2C用户,推文不光是文章,它是促进营销的渠道枢纽,互动游戏、抽奖活动、优惠领取、会员积分等功能设置诸多,这就需要运营者在后台设置好自动回复、关键词回复、延时提醒等功能,不仅增加获客成功率,也能通过后续沟通挖掘潜在客户的需求。 7.非常容易忽略但功能很大的子菜单推文和子菜单没什么关系?错!微信的自定义菜单拥有很强的功能检索,公众号最多3个一级菜单,5个二级菜单。第三方微信系统可以打破微信平台既定的规则,由一级菜单最多4个字,做到5个字;二级菜单8个字,做到10个字。如何将同类推文设置放置到子菜单中(H5、minisite等),B2B如飞利浦、BASF等;B2C母婴类、护肤品类等公号,将产品融入推文,在集合到不同品类子菜单中,供客户查阅,对提升微信公众号推文的打开率起到了积极的作用。 8.寻找最合适的时机推文发送的时间对微信公众号打开率的影响也是比较明显的。关于最佳推文发送时间的研究有很多,有的说是上午8-10点和下午3-4点,其他的又会说不同的时间段;对品牌来说寻找对自己受众最有效的推送时间的方式是通过实验:改变日期、时刻、群组,追踪和分析结果来找到最佳微信内容推送时间。 微信公众号订阅号和服务号不同的内容生态决定了不同的运营模式众所周知,微信公众号分为订阅号和服务号两类,品牌需要根据品牌性质、市场模式来挑选不同类型的公众号,而除了服务号每月只能发送4次,订阅号每天一次这一个通识性区别外,以下逻辑图从多维度简要阐述了两者的区别,更多关于服务号与订阅号的介绍可点击查看“我为什么要升级到微信服务号?与订阅号的区别是?”。

过去十年,中国互联网营销依靠不断获取“流量”来拓展市场,而自2015年开始,随着获客成本逐年增高,单个网民营销成本已从2013年的¥43.8增长到2016年的¥308.2,增长了600%以上。

 

微信作为品牌主要的消费者社交营销触点,占据了品牌大部分营销预算,当下,如何提高微信内容营销的效率和回报率,成为当前品牌必须优先考虑的问题,而提高微信公众号推文的打开率则是内容营销成功的第一步。同样的内容,一个好的标题可以吸引用户点击、阅读以及分享,在“标题党”之风盛行的情况下,企业运营可以采取哪些策略呢?

微信内容营销技巧

 

提高微信公众号打开率的方法和建议

1.个性化标题是提升打开率的重中之重

  • 图文标题字数控制在14-18字。

过长的标题,容易造成读者理解的困难,因此在设计标题时建议简单明快。

 

  • 使用特殊符号强化关键字

可以在标题中添加“【】”或者是简洁的“ | ”,增强系列感以及强调主题

 

  • 清晰完整的内容诉求

虽然夸张的标题的确会让人想点,但是把真正诉求点说清楚才能真正抓住目标受众。

 

2.封面图片也有讲究

  • 封面要背景干净、重点突出,建议放与文章内容密切相关的图片,且不易过复杂,细节过多。
  • 同时,封面图的文字不宜多,8-10字为宜(如有主副标题则大标题应在5字左右,且要用醒目的字体)
  • 除了横版封面图,次推推文有正方形封面图,此时可以放醒目纯色的背景色,加品牌LOGO或【福利】【独家】【声明】【展会】【直播】等醒目字样吸引用户
  • 请选择有版权的图片

 

3.微信内容选题考虑目标受众需求

  • 充分利用User-generated Content(UGC, 用户原创内容)
  • 找准目标市场及用户群体,了解其行为习惯喜好等,有针对性的放置选题
  • 长期的规划,除了品牌活动,运营者因考虑品牌发展的战略层面,通过议题设置引导用户对信息的理解

 

4.推文摘要

  • 开头引导关注,另一个是转发文章非标题部分的显示文字。引导关注导语的一般包含信息有,作者&转载声明&文章导读等
  • 文中精典一句话,与文章相关的名言名句、实时热点、槽点、热播剧台词等

 

5.分组推送

相关性很重要,可以通过以下因素来划分客群进行推送:兴趣、地点、行业、职位或是活跃度。越细分的客群,微信公众号推文的打开率往往越高。参照电邮营销的数据:35个用户以下的电邮推送活动(意味着更个性化的内容),平均打开率有55%。

 

6.设置推送后互动

对B2B或B2C用户,推文不光是文章,它是促进营销的渠道枢纽,互动游戏、抽奖活动、优惠领取、会员积分等功能设置诸多,这就需要运营者在后台设置好自动回复、关键词回复、延时提醒等功能,不仅增加获客成功率,也能通过后续沟通挖掘潜在客户的需求。

 

7.非常容易忽略但功能很大的子菜单

推文和子菜单没什么关系?错!

微信的自定义菜单拥有很强的功能检索,公众号最多3个一级菜单,5个二级菜单。第三方微信系统可以打破微信平台既定的规则,由一级菜单最多4个字,做到5个字;二级菜单8个字,做到10个字。如何将同类推文设置放置到子菜单中(H5、minisite等),B2B如飞利浦、BASF等;B2C母婴类、护肤品类等公号,将产品融入推文,在集合到不同品类子菜单中,供客户查阅,对提升微信公众号推文的打开率起到了积极的作用。

 

8.寻找最合适的时机

推文发送的时间对微信公众号打开率的影响也是比较明显的。关于最佳推文发送时间的研究有很多,有的说是上午8-10点和下午3-4点,其他的又会说不同的时间段;对品牌来说寻找对自己受众最有效的推送时间的方式是通过实验:改变日期、时刻、群组,追踪和分析结果来找到最佳微信内容推送时间

 

微信公众号订阅号和服务号不同的内容生态决定了不同的运营模式

众所周知,微信公众号分为订阅号和服务号两类,品牌需要根据品牌性质、市场模式来挑选不同类型的公众号,而除了服务号每月只能发送4次,订阅号每天一次这一个通识性区别外,以下逻辑图从多维度简要阐述了两者的区别,更多关于服务号与订阅号的介绍可点击查看“我为什么要升级到微信服务号?与订阅号的区别是?”

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