「2020上半年奢侈品行业微信指数报告」发布!

基于对奢侈品牌微信公众账号连续3年的数据积累和行业观察,结合2020年第一季度、第二季度的数据新动向,JINGdigital和DLG发布了全新的《2020年H1 奢侈品行业微信指数报告》,在这份报告中:

  • 除了延续对「粉丝、内容、互动」3大板块的洞察,本白皮书新增了「直播」「社交销售」两大新板块;
  • 2020上半年,根据对微信公众号粉丝增长来源的分析,只有1.15%来自于媒体投放;
  • 目前,品牌每条微信推送,平均大概有6.59%的粉丝参与互动。相比去年,互动率下降了近37%;
  • 在「直播」板块,直播受众的覆盖率和转化率之间存在着显著的负相关关系;
  • 通过在微信上施行CRM和客户解决方案,品牌不仅能够建立丰富立体的客户档案,还可以扩大社交销售的规模。
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