微信视频号:藏在微信里的“小红点” ,新晋数字化营销平台行业纵横

微信视频号:藏在微信里的“小红点” ,新晋数字化营销平台

作者:Jiaqi REN
阅读时长:4分钟2020年07月17日最近,一个新的小红点出现在微信【发现】页面,当你被红点吸引并点击进入频道时,你会看到你的朋友们点赞过的视频。事实上,2020年春节前夕,微信官方就发布了一条招募内测名额的消息,微信短视频功能已尘埃落定。不得不说,微信视频号已经成为新的数字化营销平台,对众多内容创作者来说是个新机遇。图一:藏在微信里的小红点 Lee在微信视频号建立了自己频道:「一个老外手工生活」,用于记录自己用常见的可回收材料制作的DIY作品,在这个视频号,他发布了大众的经典面包车和摩托艇的DIY改造,其中摩托艇的视频播放量达到1.5万次,并获得了29个赞,也为他赢得了6个粉丝。并且,与朋友圈不同的是,视频号能够延长内容的实效性,在视频上传5天后浏览量和点赞数依然在增加。 从个人延伸到品牌,我们可以看到很多品牌已经在微信视频号这个新晋的数字化营销平台上建立起了官方账号——Nike、Adidas等。他们的每个视频都拥有几百甚至几千个赞。目前,视频号的定位不明确,我们也不清楚什么内容是最有效的。但毫无疑问的是,好的创意永远是内容营销的关键。 提升浏览量和点赞量是第一步,品牌和企业的最终目的是打通视频号与企业获客通道,成为微信获客的重要桥梁。JINGdigital6月23日在视频号发布了第一条视频,获得了18000+的浏览量,281次赞和200多位粉丝。关注者会被JINGdigital加入欢迎旅程,为他们打上兴趣标签,记录用户旅程,最终沉淀在流量池,为营销自动化的进一步实施奠定基础。图二:JINGdigital的微信视频号 微信视频号能否为企业带来新机遇 用户基数大,流量基础稳定微信作为国民软件,截止2020年第一季度,微信及WeChat的合并月活跃账户数达到12.025亿。就数字化营销平台而言,微信的用户数量具有绝对优势,加之腾讯有很强的流量基础,不论是已经在其他平台拥有账号的成熟短视频创作者,还是新加入短内容行列的创作者,都有很好的观众基础。  提升内容的可视化程度微信公众号已经陪着无数内容创作者走过了7个年头,但是随着生活节奏的加快,越来越多软件使用者更加倾向于利用碎片时间看一些短内容,这也是抖音、快手等APP持续提升下载量和日活用户的原因。微信视频号作为新的平台,将内容变得更加可视化,进一步加强用户记忆。  定位不明确,输出内容参差不齐热门推荐让人摸不清头脑,点开红点后首先显示的是好友点赞,可以看出微信想要利用人际圈和社群积累视频流量,但是过于UGC的做法和朋友圈发布的小视频差距甚微,而过于PGC又难以超越其他以短视频为主的APP。其次,视频内容很多都从其他平台搬运而来,创作力不足,视频清晰度不高,不仅影响用户观看体验,也难以持续吸引用户。  用户习惯难以在短时间内改变1月6日发布的《2019抖音数据报告》显示,截止到2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿,为国内最大的短视频平台。这对微信视频号来说着实是个挑战,因此先培养“非典型抖音用户”,从而进一步实现用户获取和沉淀,是视频号的前期动作。 微信视频号已经成为企业和品牌不可忽视的数字营销化平台,在公域流量优势消失殆尽之前,利用好先行者优势,为品牌累积更多的私域流量才是当务之急。以上就是针对微信视频号的一点分享,当然,如果您的企业也想在实践中尝试文中提到的营销自动化技术,不妨点击填写下方表单,我们将提供给您更详细的资料。

最近,一个新的小红点出现在微信【发现】页面,当你被红点吸引并点击进入频道时,你会看到你的朋友们点赞过的视频。事实上,2020年春节前夕,微信官方就发布了一条招募内测名额的消息,微信短视频功能已尘埃落定。不得不说,微信视频号已经成为新的数字化营销平台,对众多内容创作者来说是个新机遇。

藏在微信里的小红点

图一:藏在微信里的小红点

 

Lee在微信视频号建立了自己频道:「一个老外手工生活」,用于记录自己用常见的可回收材料制作的DIY作品,在这个视频号,他发布了大众的经典面包车和摩托艇的DIY改造,其中摩托艇的视频播放量达到1.5万次,并获得了29个赞,也为他赢得了6个粉丝。并且,与朋友圈不同的是,视频号能够延长内容的实效性,在视频上传5天后浏览量和点赞数依然在增加。

 

从个人延伸到品牌,我们可以看到很多品牌已经在微信视频号这个新晋的数字化营销平台上建立起了官方账号——Nike、Adidas等。他们的每个视频都拥有几百甚至几千个赞。目前,视频号的定位不明确,我们也不清楚什么内容是最有效的。但毫无疑问的是,好的创意永远是内容营销的关键。

 

提升浏览量和点赞量是第一步,品牌和企业的最终目的是打通视频号与企业获客通道,成为微信获客的重要桥梁。JINGdigital6月23日在视频号发布了第一条视频,获得了18000+的浏览量,281次赞和200多位粉丝。关注者会被JINGdigital加入欢迎旅程,为他们打上兴趣标签,记录用户旅程,最终沉淀在流量池,为营销自动化的进一步实施奠定基础。

JINGdigital的视频号

图二:JINGdigital的微信视频号

 

微信视频号能否为企业带来新机遇

  1. 用户基数大,流量基础稳定

微信作为国民软件,截止2020年第一季度,微信及WeChat的合并月活跃账户数达到12.025亿。就数字化营销平台而言,微信的用户数量具有绝对优势,加之腾讯有很强的流量基础,不论是已经在其他平台拥有账号的成熟短视频创作者,还是新加入短内容行列的创作者,都有很好的观众基础。

 

  1. 提升内容的可视化程度

微信公众号已经陪着无数内容创作者走过了7个年头,但是随着生活节奏的加快,越来越多软件使用者更加倾向于利用碎片时间看一些短内容,这也是抖音、快手等APP持续提升下载量和日活用户的原因。微信视频号作为新的平台,将内容变得更加可视化,进一步加强用户记忆。

 

  1. 定位不明确,输出内容参差不齐

热门推荐让人摸不清头脑,点开红点后首先显示的是好友点赞,可以看出微信想要利用人际圈和社群积累视频流量,但是过于UGC的做法和朋友圈发布的小视频差距甚微,而过于PGC又难以超越其他以短视频为主的APP。其次,视频内容很多都从其他平台搬运而来,创作力不足,视频清晰度不高,不仅影响用户观看体验,也难以持续吸引用户。

 

  1. 用户习惯难以在短时间内改变

1月6日发布的《2019抖音数据报告》显示,截止到2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿,为国内最大的短视频平台。这对微信视频号来说着实是个挑战,因此先培养“非典型抖音用户”,从而进一步实现用户获取和沉淀,是视频号的前期动作。

 

微信视频号已经成为企业和品牌不可忽视的数字营销化平台,在公域流量优势消失殆尽之前,利用好先行者优势,为品牌累积更多的私域流量才是当务之急。以上就是针对微信视频号的一点分享,当然,如果您的企业也想在实践中尝试文中提到的营销自动化技术,不妨点击填写下方表单,我们将提供给您更详细的资料。

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