上海静安嘉里中心通过建立微站，以其时尚简约的排版树立了自身的品牌形象，并增加了和用户互动的渠道，为用户提供更多实时活动信息。

 

图一：上海静安嘉里中心微站

 

什么是微站呢？

微站，是移动互联网时代创新型的企业移动门户和手机客户端APP的总称，可以快速构筑更适合手机直接访问的手机网站。

 

微信上的H5页面是品牌方传播和推广的载体，重点是展示某个信息，比如展示新开发的一款产品，信息比较集中单一。

 

微站有什么作用呢？

微站，不仅为企业提供了优质的内容展示平台，更为企业与客户交流互动构建了桥梁，最大的特点还在于快捷吸引用户的同时还能实时监测数据分析。

 

而拥有公众号，是拥有微网站的前提，公众号是微网站生存的环境。有了公众号的基础，我们可以准备创建微站了。

 

建立微网站

 

• 首先建立微网站有两种选择：
  • 利用内部资源建设：首先购买域名，域名就是像xxx.com、cn、net、 org等等；其次是购买空间，也叫“虚拟主机”；最后就是程序开发和美容设计。
  • 利用第三方建设：商业化购买的情况下，建设步骤一般是注册会员，然后试用，在现有模板上，个性化自己的网站，若满意即可购买；或是找此类服务提供商一对一咨询开发。

 

• 接下来进行微网站与微信公众平台绑定，按照引导步骤选择自己的微信公众号添加，这样我们就可以把我们的微网站与微信公众平台进行一键绑定了。

 

• 绑定公众平台后我们再回到网站首页，在左边的导航栏里找到“微网站”，点击进入，然后就可以进行网站管理设置了。网站搭建时我们选择4G网站搭建，接下来我们需要在配置的首页里答复配置，输入成功后我们会收到一个关于微网站搭建的图文介绍。

 

• 最后将微网站进行栏目规划分类并加入我们需要放置的相关内容，如机器人对话、图文、微信广告等，用户在浏览微网站时可以通过分类栏目来进一步了解我们的网站内容。

 

 

微网站的推广和维护

 

企业建好自己的微网站之后，要考虑到自己的微网站维护和推广。

 

发布与时俱进的活动和新闻，对于微网站而言，每个不同的行业有不同的方法，重要的一点是要结合自身品牌的特点，利用多渠道去推广做到线上推广和线下推广的统一，这样才能达到更好的效果。

图二：静安嘉里中心通过微网站宣传活动

 

比如上海静安嘉里中心发布“社群聚变节”的活动信息的渠道之一，就是通过建立符合活动主题的微网站宣传推广了自身品牌，不断建立品牌和用户之间的联系。

图三：微站的建立与推广

 

通过客户旅程，企业可以根据客户群发送个性化营销信息，如可搭配的增值服务、折扣，来提高购买率和销售额，流程便捷快速。JINGdigital可以设置嵌入微站的客户旅程导流目标粉丝至感兴趣的信息，并通过在微站上埋点追踪客户行为，与其他触点数据集成，大大丰富微站的应用场景和完整用户画像。