内容已成为我们生活的核心部分。我们生活中的内容如此之多，而消费所有内容的时间却如此之少，今天的消费者已经训练自己忽略广告，越来越多的人正在使用广告拦截软件从网站上删除广告。原生广告经过专门设计，不是出现在网页的侧面或顶部，而是模仿媒体内容的外观、感觉和功能，看起来不像广告，更难以被忽视。
原生广告是创建与页面内容紧密结合、融入设计并与平台行为一致的广告。有数据表明，消费者与原生广告的互动比传统广告如横幅广告多 20-60%。原生广告也有增加转化率的潜力。Sharethrough 的一项研究发现，原生广告比展示广告带来的购买意愿高出18%。各大品牌和消费初创公司都在为内容营销和原生广告这种非破坏性广告形式分配更多预算。
与其他形式的广告类似，原生广告有多种形式，每种都有自己的优势，美国互动广告局（IAB）将原生广告分为以下六种类型：
- 信息流：如果赞助帖子出现在社交媒体源或发布商的网站上，这些就是信息流原生广告。付费展示位置直接与其他文章、帖子或社论内容一起出现。
- 付费搜索：原生广告也是搜索引擎平台常见的广告方式。付费最高的搜索结果看起来像自然搜索结果。
- 推荐 widgets ：用户甚至在网页的末尾看到这些广告，其形式往往是一篇文章，推荐您可能喜欢的其他内容。
- 推荐列表：有在线购物习惯的用户会定期看到促销列表。例如，当搜索新的营销书籍时，Amazon.com 上会出现几个赞助列表。虽然这是供应商为这些内容付费媒体提供的展示位置，它们看起来就像有机形成的列表一样。
- 带有原生元素的展示广告：这种类型的原生广告看起来就像用户在网上看到的任何其他广告一样。用户甚至可以在横幅广告中看到它们。它们之所以称作原生广告，是因是它们与它们出现的网站以及旁边显示的内容具有相关性。
- 定制：如 Snapchat 上的定制化滤镜，虽然是一种付费媒体，但与 Snapchat 的其他滤镜一样都适合 Snapchat 的用户界面。
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