「器」21. Ad Exchange最新报告

「器」21. Ad Exchange

广告交易平台(Ad exchange )是一个数字市场,在这里可以跨网站、移动网站和移动App买卖广告库存。发布商(例如网站或App所有者)为广告主提供广告空间(例如干预或广告网络),允许他们购买广告空间并发布展示、视频和移动广告。几乎任何人都可以在广告交易平台上买卖impression 。出版商使用广告交易平台出售他们的广告空间,而广告商或代理商则在广告交易平台上购买广告空间。

 

广告交易平台本质上是一种更高效、更透明的数字广告买卖方式。随着移动领域的发展和壮大,买家和卖家利用广告交易来优化流程并最大限度地提高利润。实际的广告交易使用复杂的算法进行,使发布者能够为其广告资产获得最优惠的价格,并且在正确的时间和最相关的背景下接触他们重要的目标受众。广告交易平台使广告商能够轻松地在一系列网站、移动网站和移动应用程序上购买广告,而不是直接与某个发布商协商购买。

 

与广告交易平台类似的一个词是广告网络(Ad Networks)。广告网络将广告商与提供广告库存的发布商连接起来。广告网络的关键功能是聚合发布商的广告供应,并将其与广告商的需求相匹配。

 

广告网络从发布商网站列表中收集数字广告资源,或者从广告交易平台批量购买广告展示次数,对它们进行分类,然后再转售广告商。广告网络根据定价、规模或受众细分(人口统计、地理、语言、兴趣、消费者行为等)等特定参数对库存进行分组。如果 Ad Exchange 是一个开放的展示池,那么 Ad Network 就是一组封闭的私人广告交易。从这个意义上说,广告交易平台提供了更高的透明度,买家可以准确了解每次展示的售价。

 

关联词

DSP

DSP即需求方平台(Demand-side Platform)的简称,指的是帮助广告主执行广告投放策略的平台,可以设定投放金额,单价,数量,物料等执行策略。

RTB

即实时竞价即(Real -time Bidding,简称RTB)的缩写。RTB诞生于2009年,这是一种通过实时拍卖买卖广告的方式,交易是在网页加载的时间内完成的,约在100毫秒左右。

SSP

SSP即供应方平台(Supply-side Platform)的简称,即媒体把广告资源进行销售的系统,记录了媒体销售的广告位,物料尺寸规范,售卖金额,库存等信息。就像广告主使用DSP来管理程序化广告购买一样,出版商使用SSP来管理他们的展示空间。

广告作弊

广告作弊,是指为获取经济利益而用技术手段“欺骗”数字广告网络的行为,目的是诱骗广告主为从未发生的曝光和点击付费。

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