广告交易平台（Ad exchange ）是一个数字市场，在这里可以跨网站、移动网站和移动App买卖广告库存。发布商（例如网站或App所有者）为广告主提供广告空间（例如干预或广告网络），允许他们购买广告空间并发布展示、视频和移动广告。几乎任何人都可以在广告交易平台上买卖impression 。出版商使用广告交易平台出售他们的广告空间，而广告商或代理商则在广告交易平台上购买广告空间。
广告交易平台本质上是一种更高效、更透明的数字广告买卖方式。随着移动领域的发展和壮大，买家和卖家利用广告交易来优化流程并最大限度地提高利润。实际的广告交易使用复杂的算法进行，使发布者能够为其广告资产获得最优惠的价格，并且在正确的时间和最相关的背景下接触他们重要的目标受众。广告交易平台使广告商能够轻松地在一系列网站、移动网站和移动应用程序上购买广告，而不是直接与某个发布商协商购买。
与广告交易平台类似的一个词是广告网络（Ad Networks）。广告网络将广告商与提供广告库存的发布商连接起来。广告网络的关键功能是聚合发布商的广告供应，并将其与广告商的需求相匹配。
广告网络从发布商网站列表中收集数字广告资源，或者从广告交易平台批量购买广告展示次数，对它们进行分类，然后再转售广告商。广告网络根据定价、规模或受众细分（人口统计、地理、语言、兴趣、消费者行为等）等特定参数对库存进行分组。如果 Ad Exchange 是一个开放的展示池，那么 Ad Network 就是一组封闭的私人广告交易。从这个意义上说，广告交易平台提供了更高的透明度，买家可以准确了解每次展示的售价。
关联词
DSP
DSP即需求方平台（Demand-side Platform）的简称，指的是帮助广告主执行广告投放策略的平台，可以设定投放金额，单价，数量，物料等执行策略。
RTB
即实时竞价即（Real -time Bidding，简称RTB）的缩写。RTB诞生于2009年，这是一种通过实时拍卖买卖广告的方式，交易是在网页加载的时间内完成的，约在100毫秒左右。
SSP
SSP即供应方平台（Supply-side Platform）的简称，即媒体把广告资源进行销售的系统，记录了媒体销售的广告位，物料尺寸规范，售卖金额，库存等信息。就像广告主使用DSP来管理程序化广告购买一样，出版商使用SSP来管理他们的展示空间。
广告作弊
广告作弊，是指为获取经济利益而用技术手段“欺骗”数字广告网络的行为，目的是诱骗广告主为从未发生的曝光和点击付费。
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