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「器」19. 重定向

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重定向（retargeting）是一种在线广告形式，会在网站访客离开网站而未购买后提醒他们注意企业的产品和服务。在访问特定页面后，它可以让企业重新定向访客，并在访客访问其他网站时向他们展示相关的视觉或文字广告。

数据表明，对于大多数网站，只有 2% 的网络流量在首次访问时转化。重定向是一种帮助公司覆盖 98% 未立即转化用户的工具。重定向之所以有效，是因为它将广告支出集中在那些已经熟悉品牌并且最近表现出兴趣的用户身上。

重定向有两种主要类型：基于像素（Pixel-Based Retargeting）和基于列表（List-Based Retargeting）。

基于像素的重定向：这是一种向任何匿名站点访问者重新展示广告的方法。它使用简单的 JavaScript 代码在整个网络上匿名“关注”受众。工作原理如下：在网站上放置一小段不显眼的代码（此代码有时称为像素）。该代码或像素不会被访客注意到，并且不会对网站产生影响。每次有新访客，该代码都会放置一个匿名浏览器 cookie。稍后，当用户的 cookie 访问者浏览网站时，cookie 将让重定向供应商知道何时投放广告，确保广告仅投放到以前访问过网站的人。基于像素的重定向具有及时性的优势，它可以根据访客在网站上的特定行为，在访客离开网站后立即重定向。这种方法的缺点是流量较低，在许多网站页面上实施 JavaScript 也可能很复杂或耗时。

基于列表的重定向：在数据库中已经有了某人的联系信息后，基于列表的重定向才起作用。企业还可以将现有联系人列表用于某些类型的重定向广告。企业将电子邮件地址列表上传到重定向广告平台，平台将识别用户地址并发送重定向广告。基于列表的重定向可以提供高度可定制的标准广告。但是，基于列表的重定向需要人工及时更新列表，因此相比基于像素的重定向没有那么自动化，且不够及时。

与重定向相似的一个词是再营销（Remarketing）。重定向侧重于通过社交媒体、电子邮件或其他平台上的广告吸引新的受众或客户；而再营销侧重于为重新吸引客户而发送的销售或营销电子邮件。重定向可以让企业通过广告接触新的潜在客户，而再营销则可以重新激发沉睡潜客及沉睡客户对企业的兴趣。