MarTech?AdTech?别再傻傻分不清啦!行业纵横

MarTech?AdTech?别再傻傻分不清啦!

作者:Hu, Esther
阅读时长:5分钟2021年07月23日大家都知道MarTech是Marketing Technology(营销技术),AdTech是Advertising Technology(广告技术),然而不管在国外还是国内,却很少有人能真正分清它们。到底什么是MarTech,什么是AdTech?两者是否可以划等号?或者概念是否有重叠?读完下面的文章,相信你一定会明白MarTech和AdTech的区别和联系何在。 什么是MarTech?当我们说到“MarTech”时,指的是用来执行数字营销策略的技术,即营销技术。MarTech帮助营销人建立、运行、衡量和管理营销活动。 它包括:  CRM(Customer Relationship Management)客户关系管理软件 内容营销平台 邮件营销软件 社交媒体管理软件 数字分析工具 什么是AdTech?“AdTech”泛指把广告带到人们眼前的系统,它能够将信息直接呈现给客户。通常情况下,AdTech为大型广告商或者媒体所用。它包括:  网页的banner DMP(Data Management Platform)数据管理平台 标签管理系统 广告交换平台(Ad exchange)、广告网络(Ad network)和广告伺服器(Ad server) DSP(Demand Side Platform)需求方平台–广告主可以通过它竞标广告位 SSP(Supply Side Platform)供应方平台–媒体可以通过它出售库存的广告位 MarTech与AdTech的区别何在?如果你觉得搞不清楚它们的区别,这很正常,表面上看,它们的确很相似,但其实AdTech或多或少是MarTech的一个子集。拿蛋糕来举例子吧,MarTech是你制作蛋糕的原料和配方,而 AdTech是你盛蛋糕的盘子。如果还是不清楚,别急,让我们细细来看MarTech和AdTech的主要区别: ①定义不同“MarTech”是数字营销策略中涉及的所有术语总称,它指的是一个团队可能用来优化和推广其数字营销活动的所有技术,而“AdTech”指的是团队将这些活动推向市场的技术和技巧。 ②收费形式不同一般来说,AdTech公司会根据客户购买的广告数量来收费,而MarTech则经常以SaaS(Software as a Service)为基础,MarTech公司倾向于以订阅的方式销售他们的软件或服务。 此外,MarTech公司通常直接向营销人员销售产品,而AdTech公司则面向的是更广阔的市场,包括媒体和广告商。 ③目标受众不同图一、 MarTech vs. AdTech市场营销通常是针对特定人群,营销人员投入大量的时间和精力来识别、研究、分组和培养特定的受众。 而广告采取的是一种更笼统的方法。 它会向一群几乎未知的潜客发送广告。从技术的角度来看,营销和广告之间的区别还是存在的。AdTech依赖第三方数据,而MarTech则使用更加个性化的数据。这并不是说你不能实现个性化的AdTech,你当然可以。但一般来说,MarTech被设计用于处理个人数据和第一方数据(如邮箱地址,或其他由客户专门提供的信息),而AdTech则用于更通用的第三方数据(如网站cookie)。 ④使用的媒体媒介不同MarTech倾向于通过社交媒体、SEO(搜索引擎优化)、电子邮件等来培育潜客,而AdTech更多的是通过付费媒体——购买合适的广告位来让内容出现在受众眼前。让我们再次回到蛋糕的类比,蛋糕师会以一种量身定制的方式来制作名为“MarTech”的蛋糕(比如,要避免某些过敏原,或者烤一个迎合客户口味的蛋糕),然而,名为“AdTech”的盘子和餐具就没那么个性化了,它并不是像蛋糕本身那样专门为享用蛋糕的客户所设计的。 怎么样,是不是感觉清楚很多了?了解了MarTech和AdTech之间的差异和联系,营销人才能更好地利用两者,加强数据驱动的个性化,实现更加精准的获客和转化。如果您还想了解更多MarTech相关服务,欢迎关注“JINGdigital径硕”微信公众号,或填写下方表单申请试用营销自动化平台,我们将为您提供更多帮助。 本文由JINGdigital原创发布于品牌官网,未经许可,禁止转载!

大家都知道MarTech是Marketing Technology(营销技术),AdTech是Advertising Technology(广告技术),然而不管在国外还是国内,却很少有人能真正分清它们。到底什么是MarTech,什么是AdTech?两者是否可以划等号?或者概念是否有重叠?读完下面的文章,相信你一定会明白MarTech和AdTech的区别和联系何在。

 

什么是MarTech

当我们说到“MarTech”时,指的是用来执行数字营销策略的技术,即营销技术。MarTech帮助营销人建立、运行、衡量和管理营销活动。 它包括:

 

  • CRM(Customer Relationship Management)客户关系管理软件
  • 内容营销平台
  • 邮件营销软件
  • 社交媒体管理软件
  • 数字分析工具

 

什么是AdTech

“AdTech”泛指把广告带到人们眼前的系统,它能够将信息直接呈现给客户。通常情况下,AdTech为大型广告商或者媒体所用。它包括:

 

  • 网页的banner
  • DMP(Data Management Platform)数据管理平台
  • 标签管理系统
  • 广告交换平台(Ad exchange)、广告网络(Ad network)和广告伺服器(Ad server)
  • DSP(Demand Side Platform)需求方平台–广告主可以通过它竞标广告位
  • SSP(Supply Side Platform)供应方平台–媒体可以通过它出售库存的广告位

 

MarTechAdTech的区别何在?

如果你觉得搞不清楚它们的区别,这很正常,表面上看,它们的确很相似,但其实AdTech或多或少是MarTech的一个子集。拿蛋糕来举例子吧,MarTech是你制作蛋糕的原料和配方,而 AdTech是你盛蛋糕的盘子。如果还是不清楚,别急,让我们细细来看MarTech和AdTech的主要区别:

 

①定义不同

“MarTech”是数字营销策略中涉及的所有术语总称,它指的是一个团队可能用来优化和推广其数字营销活动的所有技术,而“AdTech”指的是团队将这些活动推向市场的技术和技巧。

 

②收费形式不同

一般来说,AdTech公司会根据客户购买的广告数量来收费,而MarTech则经常以SaaS(Software as a Service)为基础,MarTech公司倾向于以订阅的方式销售他们的软件或服务。 此外,MarTech公司通常直接向营销人员销售产品,而AdTech公司则面向的是更广阔的市场,包括媒体和广告商。

 

③目标受众不同

 Martech vs. Adtech

图一、 MarTech vs. AdTech

市场营销通常是针对特定人群,营销人员投入大量的时间和精力来识别、研究、分组和培养特定的受众。 而广告采取的是一种更笼统的方法。 它会向一群几乎未知的潜客发送广告。从技术的角度来看,营销和广告之间的区别还是存在的。AdTech依赖第三方数据,而MarTech则使用更加个性化的数据。这并不是说你不能实现个性化的AdTech,你当然可以。但一般来说,MarTech被设计用于处理个人数据和第一方数据(如邮箱地址,或其他由客户专门提供的信息),而AdTech则用于更通用的第三方数据(如网站cookie)。

 

④使用的媒体媒介不同

MarTech倾向于通过社交媒体、SEO(搜索引擎优化)、电子邮件等来培育潜客,而AdTech更多的是通过付费媒体——购买合适的广告位来让内容出现在受众眼前。让我们再次回到蛋糕的类比,蛋糕师会以一种量身定制的方式来制作名为“MarTech”的蛋糕(比如,要避免某些过敏原,或者烤一个迎合客户口味的蛋糕),然而,名为“AdTech”的盘子和餐具就没那么个性化了,它并不是像蛋糕本身那样专门为享用蛋糕的客户所设计的。

 

怎么样,是不是感觉清楚很多了?了解了MarTech和AdTech之间的差异和联系,营销人才能更好地利用两者,加强数据驱动的个性化,实现更加精准的获客和转化。如果您还想了解更多MarTech相关服务,欢迎关注“JINGdigital径硕”微信公众号,或填写下方表单申请试用营销自动化平台,我们将为您提供更多帮助。

 

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