「2020 耐用消费品行业营销数字化洞察报告」发布!

中国消费品的新纪元已经到来,人人皆已身在山中。于中国而言,在消费、投资和净出口“三驾马车”中,消费对经济增长贡献率高达57.8%,拉动GDP增长3.5个百分点,连续6年成为经济增长第一拉动力。于世界而言,在可预见的将来,中国消费市场将成为全球最大的国内市场。2019年中国社会消费品零售总额41.2万亿元,首次超过40万亿元。因此在可预见的、相信也不久远的将来,中国消费市场将成为全球最大的国内市场,没有之一。在这一轮汹涌奔腾的新消费浪潮之中,品牌要如何自处?

 

相对低调的耐用消费品领域(Durable Consumption Goods,下简称耐消品),其实有着诸多神话般的营销案例典范,据世界品牌实验室调查,2020年中国大陆地区消费者最喜爱的十大品牌依次为:华为、茅台、LV、迪奥、苹果、海尔、小米、星巴克、耐克、宝马。你会发现除了星巴克和茅台之外,他们大多来自于手机、奢侈品、家电、汽车等耐消品行业。为何耐消品品牌能如此深入人心?他们采取了怎样的营销方式?其中有哪些值得参考的地方?中国数字化时代将给营销方式带来怎样的转变?品牌们要如何才能利用好不断成熟的营销技术服务?最重要的是,我们该如何去构建一个理想的数字化私域流量体系?

 

2020年11月,JINGdigital联合资深行业媒体弯弓Digital联合编撰了本篇「2020 耐用消费品行业营销数字化洞察报告」。

 

来,为时代开卷!

 

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