想要微信号成为品牌的有效助力?选择服务号!

 

 

6月20日晚,微信发布了6.7.0版本的更新。相较于以往的“小修小补”,此次改版动静较大,尤其是品牌与商业的重要地盘“订阅号”,可谓“震感强烈”。订阅号小编痛苦哀嚎的有之、寻求突破困境者亦有之。

JINGdigital始终鼓励品牌将主要运营阵地选择在微信服务号,此次变革再次证明小J的长远眼光。在此与大家分享,此次改版对订阅号的影响,以及品牌可以突破现有困局的方法。

此次微信更新改版有三大变动/影响——

  • 对阅读行为的影响在微信官方账户内
  • 对电子商务和HTML5的影响
  • 对广告的影响

 

对阅读行为的影响

# 1、在“受欢迎”和“不受欢迎”的账户之间,阅读率将会更加平衡

过去,当用户想要阅读一个帐户时,他们必须直接打开它,而非被推荐打开。这对于每天发布并且已经是用户习惯的一部分的帐户来说是很好的,但是发布频率较低的帐户最终会被遗忘。

现在,所有的账户都被“平等”对待,文章按时间顺序排列。无论你是每周发布一次还是每月发布一次,你仍然有机会吸引用户的眼球。

# 2、Unfollow-rates将增加

在旧的系统下,很容易“忘记”你所关注的账户,哪怕这个账户会给你发送一堆通知。

现在,你所关注的账户会按发布时间顺序不断出现在你的列表上,可能以前遗忘在你关注列表中的它,此刻,只要内容不是超级相关的,你就很可能会取关它们。

 

对电子商务和HTML5的影响

# 1、如今,进入官方账户的底部菜单就不那么直观了

在之前的界面中,用户必须打开微信官方帐户才能看到消息列表。因此,他们更有可能看到帐户的底部菜单,并单击一些菜单项(例如打开电子商务体验等)。

现在有了新的内容预览,用户可能会花更少的时间在帐户主页上,也减少了看底部菜单的机会。

# 2、在新视图中,小程序变得更加重要

随着底部菜单变得不那么流行,订阅账户需要找到新的方式让用户体验电子商务。

一种自然想到的方式是:这是电子商务小程序的优势之一,它使内容与电子商务直接相连。

 

对广告的影响

# 1、广告的定价将会改变

在过去,关键意见领袖往往在微信文章中,头条最贵、二条次之,以此类推。

在新视图中,前两篇文章被突出显示,用户必须点击才能看到剩下的文章。

因此现在,前两篇文章的广告费用会特别昂贵/重要,而第三篇之后的文章广告费将会降价。

# 2、微信将有机会在订阅源中加入广告

目前,订阅账户的广告被显示在官方账户文章的底部,不方便,点击率低。

有了这个新的“Facebook风格”提要,微信显然有一个很好的机会将与用户订阅相关的广告包含到这个提要中。

 

结论:这一重大更新将改变游戏规则,业界人士认为此次更新将对品牌的曝光量造成压制作用,值得注意的是此次更新仅针对订阅号,并不涉及服务号。

 

JINGdigital一直以来鼓励品牌选择服务号作为营销渠道,通过营销自动化技术,允许品牌在服务号上实现更多功能,为企业提供与用户实时互动的平台,在微信开辟阵营,帮助品牌进行精准运营,将其粉丝转化为用户。

所以——企业运营公众号,从服务号开始!