微信营销初学者使用指南

 

几乎每个中国人都使用微信。

这可不是开玩笑。在中国,全国41%的人口每天登陆微信,日常工作使用各种功能。微信正在接管中国在社会和商业方面。它已经成为中国最大、最具影响力的社交网络。那么,如何在业务中使用微信呢?

让我们从找出哪种微信帐户符合您的需求和目标开始。

 

哪个微信账户最适合你?

 

微信是企业进入中国市场不可或缺的优秀营销工具。通过建立微信官方账号,品牌可以有效地扩大目标受众群体,提高品牌知名度。官方账户可以向媒体、政府机构和企业开放。让我们看看微信业务帐户的三种类型:订阅帐户、服务帐户和企业帐户。

 

1、订阅号

微信订阅关注信息和品牌传播。它们很像每日新闻提要。他们可以每天向订阅者发布一次消息,每次发布1-6篇文章。所有更新都被发送到用户的订阅文件夹,没有推送通知。

订阅账户是唯一对个人开放的官方账户,比如博客作者和名人。订阅账户最适合基于内容或面向信息的个人和品牌。

 

2、服务号

微信服务账户专注于客户服务和客户关系管理。它们提供了更健壮的功能。经过认证的服务账户可以注册微信Pay,并建立微信店铺。经过验证后,服务账户可以访问9个高级api,品牌可以创建额外的app和功能,如即时客服app和GPS app。

服务账号每月可发布4次,每次1-6篇文章。当这些帖子发布后,这些更新就会以推送通知的形式出现在关注者的聊天列表中。与订阅账户相比,服务账户的发布频率较低。

服务账户是拥有广泛客户群或拥有大型客户数据库(如航空公司和酒店)的企业的最佳选择。

如何使用微信业务:服务帐户

 

3、企业号

虽然订阅账户和服务账户面向外部市场,但微信公司账户主要用于内部沟通和管理。公众和市场营销人员都无法使用它们。公司账户的用户必须经过内部人员验证,才能跟踪公司账户。

使用第三方api,企业帐户具有多种内部管理功能,如内部聊天室和资源共享。企业账户具有很高的可见性和安全性,因为用户必须跟踪该账户,然后由账户所有者手动添加他们的姓名、电话号码和微信号。

根据微信管理团队最新发布的帖子,个人的官方账号数量将从5个减少到2个。对于企业和组织来说,这个上限被降至5,而过去的上限是50。

遵守微信的规则是非常重要的。因此JINGdigital会根据微信的变化,实时更新策略。如果您有任何疑问,欢迎与我们联系!

如何从市场营销的角度使用微信?

 

微信每月约有8.46亿活跃用户,是中国市场的一个强大营销工具。微信营销提供了与客户联系、建立数据库和收集反馈的强大方式。所以,如果你不利用微信,那将是一个巨大的失误。

 

1、二维码

微信自动为每个官方账户创建二维码,并内置二维码扫描仪。您还可以定制和个性化二维码,以完美匹配您的品牌。这些二维码可以发布在所有的营销渠道上,比如社交媒体、包装甚至是实体店。这是通过提供不同的折扣、促销或免费WiFi来吸引顾客的好方法。只要扫描一下,你就可以提高销售额和粉丝数。

韩国一家名为EMart的折扣连锁店制作了一个巨大的3D雕塑,上面有隐藏的二维码。通过快速扫描代码,它将微信用户带到EMart的官方账户,增加了销售额和追随者。

当然,JINGdigital可为品牌设置定制化二维码,针对每一线下门店、每一展会……每一渠道定制化二维码,由此了解粉丝来源及组成,方便后期定制化营销。

 

2、创造有价值的、情感上吸引人的内容

一篇好的微信文章应该是信息丰富,且具传播性的。根据最近的研究,49%的微信用户会在微信上分享他们认为有用的文章。人们注意力容易被各种吸引,你需要创造有趣、有用、有意义的内容,以便脱颖而出,获得流量。

研究表明,网络小视频正在蓬勃发展。gif和视频更具引人注目的视觉效果,可以支持你讲故事,尤其是对时尚、美容、食品和饮料等行业。

 

3、基于位置的营销

微信可以检测用户位置,使品牌能够瞄准同一城市的潜在客户。该功能还具有“摇一摇”、“漂流瓶”等功能。微信地理位置覆盖了全国300多个城市和2500多个县。利用微信关注者的位置信息对在线和离线业务都有好处。

滴滴打车是一个叫车服务和个人交通应用程序。它使用微信访问用户位置,而用户可以追踪司机距离自己的位置。

JINGdigital帮助过某旅游行业品牌定制用户专属内容,如,到达某一地自动推送该地美食、旅游景点、购物场所等文章集合;又曾基于地理位置不同,帮助品牌与某特定城市的粉丝进行定制化互动。

 

4、推出不同的活动

活动是鼓励客户参与的好方法。品牌可以以创造性的方式发起活动,比如投票、游戏和测验。为了激励观众和鼓励参与,最好提供有吸引力的激励,比如折扣、礼物。记住,有创意的营销活动总能吸引你的粉丝。

今年中国情人节-七夕节,多家奢侈品牌都竞相制定不同的微信营销活动。

 

5、微信 KOL营销

微信KOLs(主要意见领袖)是已经拥有大量用户的热门账户。品牌可以在微信或通过营销机构搜索kol。合作模式通常要求你与KOLs一起准备或确认内容,然后在他们的微信账户上发布,以推广你的品牌。这些帖子通常由品牌赞助,但价格可能会因关注人数或平均浏览量而有很大差异。

当然,JINGdigital曾助力奢侈品化妆业品牌培养品牌粉丝的KOL,利用花费不大的金额,达到了极大的曝光率,并带来了影响力与转化率。欲知详情,可关注JINGdigital,联系我们详谈。

 

6、微信广告

微信广告是一个很好的平台,在早期阶段可积累一批粉丝。但有个建议就是,在发起广告活动之前,你需要创建大量的内容,以待新粉丝阅读后,更了解你品牌。

微信为认证账户提供了两种广告选择:朋友圈广告和文章页广告。

 

朋友圈广告:广告显示在即时消息中。目前最低的广告预算是5万人民币(约7500美元)。但价格可能会因城市和目标受众群而有所不同。

文章页广告:这是一个灵活的和成本效益高的方法。你可以针对特定的受众群。广告在著名微信账户的文章底部,订阅率和浏览量都很高。

 

结论:

微信不仅仅是一款社交网络应用。微信是一个填补线上线下营销空白的理想平台,也是一种与客户沟通、建立更大品牌知名度的好方式。如果你想进入中国市场,不要错过这个巨大的机会!

 

文献参考:www.dragonsocial.net