奢侈品牌:2018情人节10大最佳微信营销活动集锦

在中国传统的情人节,又称“七夕”节,许多奢侈品牌推出了各种各样的数字营销活动,从送礼需求中获利。今年的情人节是8月17日(星期五),中国最受欢迎的社交通讯应用微信(WeChat)提供限量版销售。

阅读下面的10个最佳微信营销活动,以下是Jing Daily精选:

 

Dior

 

法国奢侈品品牌Christian Dior连续第三年利用微信的电子商务功能来庆祝中国情人节。自7月24日以来,该品牌已经发布了16篇文章,宣传其专为中国女性消费者设计的“DiorAmour”手袋系列。中国名人Angelababy、王子文、景甜都出现在该品牌的近期节日活动视频中。

这款“DiorAmour”手袋售价5,007美元(约合34,500元人民币),于7月31日通过微信推出。限量版在几秒钟内就卖完了。迪奥随后发布了更多的“DiorAmour”主题服装和配件,在北京的SKP购物中心(8月5日至19日)开设一家快闪店,以进一步炒作消费者需求。

 

Burberry

 

这家英国奢侈品巨头为其微信读者设计了一个以爱情为主题的测试,以激发他们对巴宝莉(Burberry)特别版中国情人节商品的兴趣。读者回答七个问题,帮助他们确定自己在关系中的角色,并确定理想伴侣的理想品质。在测试结束时,用户可以进入巴宝莉的最新系列,包括两个中国独家七夕包。情人节那天,巴宝莉发布了它的红色“腰包”(2617美元)和红色“Pin Clutch”(1637美元),它们只能在中国的社交平台微信、微博、burberry.cn和中国大陆的商店中购买得到。

 

Michael Kors

今年,美国品牌Michael Kors邀请其全球品牌大使杨幂为中国情人节设计手袋,并押注于杨幂的影响力,以吸引消费者。Whitney手袋系列售价856美元,8月1日首次在微信上亮相,供粉丝通过微信小程序购买。和迪奥一样,Michael Kors还在上海开云中心开设了一家快闪店,将在线兴趣转化为线下购物。

 

Bottega Veneta

 

7月31日,意大利奢侈品牌Bottega Veneta通过微信小程序发起了中国情人节活动。平台上可提供有限数量的特殊物品。从Catena城市结手袋(7233美元)到Intrecciato Maze钱包(654美元),Bottega Venetta的中国粉丝非常高兴。同时,中国消费者可以通过嵌入的HTML5页面为合作伙伴设计个性化贺卡,并以Bottega Veneta的名义发送。

 

Gucci

 

8月6日,开云旗下的明星品牌古驰推出了微信迷你节目,推出了中国情人节活动。该品牌专为中国市场设计的“GG Marmont”系列,提供多种产品,包括手袋、鞋和配件。

 

Givenchy

 

今年,纪梵希将用创意总监Clare Waight Keller设计的GV3手袋来庆祝中国情人节。纪梵希利用了中国女演员唐嫣在广告宣传中的影响力。该品牌的官方微信小程序商店于8月5日上线,GV3手袋售价为2,542美元。

 

Prada

 

7月31日,普拉达在微信上发布了一篇文章,为中国情人节宣传其特别版藏品。 与这里列出的许多其他品牌不同,普拉达选择不使用微信的迷你程序功能作为销售渠道,而是将客户链接到该品牌在中国的电子商务网站。

 

Stella McCartney

 

Stella McCartney今年的情人节礼物包括一个粉红色的法拉贝拉手提包(1190美元)以及其他四件独家商品,包括标志性的爱丽斯运动鞋(748美元)、法拉贝拉钱包(407美元),还有一套内衣。该品牌于8月3日推出了其小程序,让读者可以直接下订单。

 

Montblanc

 

德国奢侈品品牌万宝龙与中国时尚界影响人士“包先生“合作,为今年的情人节献礼。由该品牌和“包先生“共同设计的胶囊系列从7月26日开始在博主的个人微信小程序上发售。“包先生“在7月25日写了一篇文章来推广这个系列,以鼓励他的追随者购买万宝龙的产品,获得了超过10万的页面浏览量。

 

Valentino

 

和Michael Kors一样,意大利奢侈品牌Valentino与其中国品牌大使张艺兴合作,在中国情人节为粉丝设计特殊产品。这场以“成为我的VLTN”为主题的宣传活动于7月25日正式启动,在该品牌的小程序里可以买到包括帽衫、t恤、运动鞋和手袋在内的一系列商品。

 

本文来源:Jing Daily